近日，阿里巴巴旗下来往最新发布的4.4版本推出表情盒子，并高调宣称“将表情免费到底”。在微信等移动社交工具纷纷推出收费专属表情之际，这一动作有望再次激起产品之间的竞争，使其他产品内的表情价格下降或取消。

来往新增表情盒子就像是一个免费的表情商店，目前有静态贴纸、动画、有声表情等不同种类。用户可以根据喜好和需求，免费下载不同的表情。相对而言，微信表情以商店命名，其中大部分表情以6元的价格向用户销售。

收费表情最成功的莫过于日本移动通讯工具LINE。据媒体报道，LINE一个季度可收入5800万美元，其中表情收入占到了30%。 但在国内，要复制这样的模式并不简单。自微信5.0推出收费表情以来，一直怨声不断。有网友表示“新版微信明显地照搬LINE!表情无比‘矬’还收费”，也有人认为“反正我只使用基本表情，收费不关我事”。

相比微信的表情商店，对于早已习惯免费的国内用户而言，表情盒子免费策略更加受用。相关调查数据显示，网友针对收费表情态度，65.6%的人表示不会购买收费表情，仅有4.4%的用户愿意花钱购买，还是在表情好看有吸引力的前提下面。

“表情作为用户互动中最常用的工具之一，收费只会增加用户的心里负担。”来往相关负责人认为，“免费表情，让用户在毫无负担的情况下形成使用习惯，对表型形象本身就是一种推广，无形之中提升了表情的附加值。”

来往目前以平均每周一款的更新速度，为用户提供多样化的选择。此外，针对特定的时间、事件、人物、故事，来往也会同步发送定制表情，如来小兔圣诞版、有声表情、，还有来小兔和黄老师的故事系列等。其中，以“雅蠛蝶”为代表的有声表情，凭借生动、丰满表现力，依旧是所有表情中使用率最高的。为了满足广大用户的需求，来往表示，近期还将推出春节版定制有声表情。

来往方面表示，将投入重金，招募知名插画师、声优和民间设计师参与制作免费表情。“也许你不是专业的设计师，也可以不擅长绘画，也许你还有点奇葩、神经质，但是只要你热爱创作、富有灵感，这些创意都有可能在来往表情盒子实现。”

在操作方面，来往表情盒子设置栏增加了一些更多实用的操作。如新表情的安装，用户打开表情界面后，不需像微信那样进入表情商店下载，直接在点击“+”，选择“你可能感兴趣的表情”，就能进行下载。此外，还可以对安装后的表情包调整前后位置，这也是微信所没有的。除了进入表情盒子，也可以在页面最下方的菜单栏，直接通过长按、拖拉对常用的表情包位置进行调整。