Facebook与Google争夺网络广告市场

Google如今已经占据全美广告市场近一半的份额，而在Google占据绝对优势之后，Facebook出现并快速占得了一席之地。根据市场研究公司eMarketer去年年底发布的一组数据，Facebook去年在线广告营收预估将达到31.7亿美元，占到当年美国网络广告营收的7.4%；而谷歌的在线广告业务营收将达到170亿美元，市场份额接近40%；排在第三、四位的为微软和雅虎，其市场份额分别为5.9%和5.8%。而在2012年的美国在线广告市场，Facebook在线广告营收份额位居第四，排在谷歌、雅虎和微软之后。

同时，受移动广告支出增长影响，未来Facebook将对Google的在线广告市场进行蚕食，对于Google来说，Facebook比微软和雅虎更加可怕。

值得注意的是，在智能手机成为世界范围内的普及品之后，Facebook在移动端的脚步要落后于Google。Google拥有目前世界上最大的移动操作系统平台Android，而Facebook却并不具备这一优势。为弥补这一短板，Facebook曾斥资10亿美元收购Instagram，后又推出手机桌面Facebook Home，也曾计划收购Snapchat但以失败告终，再加上Facebook Messenger没有做到真正的大范围普及，Facebook在移动端的一系列尝试基本均以失败告终。

所以，WhatsApp对于Facebook来说，不止是移动IM工具那么简单。WhatsApp能够扩充现在及未来一段时间内Facebook过去无法弥补的移动短板，令持续增加投放的移动广告主更加青睐Facebook。

在Facebook大张旗鼓扩充实力的同时，Google其实也并非没有动作。2011年，Google推出自家社交网络产品Google+，试图攻入Facebook大本营。在推出当时，Google声称Google+并不是一款简单的社交产品，也不是Google的社交战略，而是Google自身的一种延伸。Google+是一款能把Google所有产品串联起来的具有强大粘性的社交产品，包括邮箱、视频、搜索、地图等Google核心应用。但从另一角度看，Google+同时也是Google对阵Facebook的又一颗棋子。

截至目前，Google虽然略占上风，但强势如虎的Facebook并不是过去的雅虎。它有一位年轻且富有远见的创始人，它已然成为Google核心盈利项目道路上最大的敌人。如今，Facebook豪掷190亿美元拓展移动端渠道，亦或者是斥巨资消灭一个竞争对手，但无论如何，Facebook与Google是当下风头最劲的两家互联网公司，并且它们的盈利模式越来越相近。

总之，收购WhatsApp后，Facebook与Google之间的战争还将继续。