前不久，中国首个智能电视行业标准出台，标准对智能电视给予了明确的标准规范和统一的技术要求。近两三年来随着智能电视的快速普及，已占据了彩电市场的半壁江山，已经成为人们布置新居的标配电器。但近年来家庭电视的开机率却呈逐年下降的趋势，除了被互联网抢走大量用户之外，还在于智能电视标准不统一，电视接口各异阻碍了更多应用开发者进入，难以形成有效的商业模式，也导致了软件开发的重复建设和资源浪费。

据了解，出台的智能电视行业标准除了智能电视总规范外，还包括操作系统、人机交互、应用商店和系统安全四大技术规范，以及平台及第三方应用接口规范。标准的执行有望在几年内盘活智能电视的市场机遇。此外这些标准的出台表明，智能电视需要适应大数据时代的生存定律，并已经开始迎接互联网思维的变革。

应该说智能电视发展至今在硬件方面已经达到了一定程度，但未来应该是一个“硬件+软件+服务”的生态产业链。除了扩大电视本身的销售量外，在这个生态系统最顶端的一环，则是如何向互联网广告发起反攻，逐步扩大广告份额的问题。

目前，基于互联网的大数据广告已得到大多数广告主的认同，基于大数据技术的多屏营销模式，也是让互联网广告保持强势发展势头的原因之一，于是给智能电视赋予与互联网营销相同的属性，破解智能电视广告网络投放之困局，也成为大数据营销企业AdTime 的重要战略之一。2014年初，AdTime首家推出了互动电视投放平台Adsmart，它首先与十余家国内主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作，覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告，实现对中高端家庭点对点精确传播。不仅如此，AdTime认为随着智能电视纳入大数据投放中来，更多生动有趣的大数据营销模式会在互联网与智能电视上同时出现，而智能电视与其他屏幕的交互也会越来越多，电视将会凭借大数据营销再次占领广告市场的头号阵地。

作为继电脑和手机之后的又一块互联网入口屏幕，众多IT、互联网企业都开始积极地进军智能电视行业，目的显而易见——争夺客厅的终端窗口。业内人士分析，随着标准的出台，智能电视将迎来新的变革，它逐渐会出现全新操作模式，以及更多样化的内容与应用，其中也更需要新型的大数据广告投放模式。