导语：《财富》杂志网络版今天撰写评论文章称，亚马逊发布流媒机顶盒Fire TV，正式进军客厅领域，向谷歌、苹果、微软“宣战”。科技公司争夺客厅控制权的战争正在升温，最后的赢家一定是能够提供最好、最多内容的那一个。

全文如下：

客厅争夺战升温

客厅争夺战持续升温，电商巨头亚马逊也来参一脚。今天早些时候，亚马逊发布了Fire TV，一款流媒体机顶盒和游戏设备。

在软件性能和规格上你追我赶，或许会导致恶性价格竞争。而最终的赢家，一定是能够提供最好服务、最多内容的那一个。从这一角度来说，亚马逊开了个好头。

Fire TV支持电视、游戏、音乐，集成了包括Netflix 、Hulu Plus、WatchESPN、VEVO、Showtime、YouTube、 Pandora、 iHeartRadio和亚马逊Prime Instant Video在内的多款应用。

另外，亚马逊还与WWE Network、MLB.TV、WATCH Disney Channel、WATCH ABC达成合作，使用它们的内容。

凭借Fire TV，亚马逊正式在客厅领域向苹果、谷歌，以及拥有强大市场渗透率的独立播放器Roku发起挑战。

Fire TV售价99美元，与苹果Apple TV机顶盒售价相同。事实上在此之前，多数业内人士预测它的价格应更便宜，或许和35美元谷歌Chromecast电视棒及49.99美元至99.99美元不等的Roku设备相当。

开放的平台

亚马逊副总裁彼得·拉尔森（Peter Larson）认为，比起Chromecast或Apple TV，Fire TV是更好的选择。他强调业界对前两款设备都存在不少负面评价，而Fire TV能进行更准确的语音搜索，同时拥有简单的远程操作方法，统一的内容查找方式，播放视频内容时也非常流畅。

另外，Fire TV还有不少创新功能，例如与智能手机同步照片，“儿童友好”的定时器和安全功能。当然，谷歌和苹果未来可能也会在自家的设备中加入类似的功能。

就目前来说，没有一家公司的机顶盒产品完全解决了能提供综合性内容的问题。尽管亚马逊在新闻稿中强调，Fire TV是一个开放的平台，一个“巨大的、开放的娱乐生态系统”。

然而，正如BTIG Research分析师瑞奇-格林菲尔德（Rich Greenfield）所说，“亚马逊的开放不是真的开放，除了所有公司都开放自己的内容”。瑞奇-格林菲尔德强调，除非拥有海量可用的内容，否则生态系统就不能被称为生态系统。

亚马逊、苹果和谷歌显然都没有兴趣与对方分享内容。也就是说，尽管Fire TV集成了众多流行流媒体服务，但缺少iTunes，还有HBO Go。

亚马逊已承诺，会Fire TV加入更多应用和内容。

内容为王

提供媒体服务的公司高管似乎都喜欢拿“开发性”做文章，声称用户能在任何时候、任何地方买到自己想要的任何内容。慢慢地，大家都开始相信，电影制片厂、游戏工作室、唱片公司、有线电视公司等内容提供商，能随时随地为用户提供想要的内容。

实际上与内容提供商洽谈合作是一场缓慢而艰苦的战斗，特别是涉及专营权的时候。因此，Netflix、亚马逊、Hulu等公司都开始筹划创建自己的内容，以吸引消费者。

这样一来，就算一个平台没有足够的内容，但大家仍会为了在其它平台观看不到的内容，来订阅该服务。

这对Roku公司来说无疑是个坏消息。Roku公司以1.27亿美元风险投资为基础，据说将在未来几个月内上市。

Netflix是Roku的投资者之一。实际上Roku本是Netflix的一部分，后来Netflix决定只开发软件而放弃硬件。现在，Netflix几乎与所有Roku竞争对手有合作，而Roku几乎没有任何独家内容。

就目前来说，判断谁将赢得客厅大战，还为时过早。但说实话，Roku对阵苹果、谷歌或亚马逊，真有点鸡蛋碰石头的味道。