导语：周三，苹果对外发布了2014财年第二财季的业务报告。虽然外界一致看衰苹果的业务表现，但是该公司却出人意料地实现了营收和净利润两个核心数字的增长。最新的业绩中，iPhone销量保持大幅增长以及大中华地区的营收再创新高成为亮点，它们成功抵消了iPad销量大幅下滑所带来的“阴霾”。

以下为文章全文：

今天，苹果的首席执行官蒂姆·库克就该公司第二财季的业务收入与分析师召开了电话会议，期间解释了iPad销量为何出现下滑，远低于华尔街的预期。

不过，令人可喜的是，iPhone的销量较去年同期上涨了17%，这帮助苹果抵消了iPad销量大幅下滑所带来的“阴霾”。2014财年第二财季，苹果iPad的销量较去年同期下滑了16%。

下面，让我们通过“数字”来大体了解一下苹果2014财年第二财季的业务表现：

——iPhone的销量较去年同期增长17%；

——iPhone营收占据苹果整体营收的47.1%，iPad营收占据苹果整体营收的19.9%；

——iPad的销量较去年同期下滑16%；

——iTunes（软件和服务）的业务表现超出分析师预期，总营收为45.7亿美元，高于去年同期的41亿美元，高于分析师预期的45.5亿美元；

——净利润自去年同期的95亿美元上涨至102亿美元，毛利率为39.3%，高于去年同期的37.5%；

——iTunes账户接近8亿。

尽管iPad平板电脑的销量大幅下滑，但是苹果股价受到净利润大幅上涨等利好消息影响盘后大涨8%。

在财报发布之后，苹果CEO蒂姆·库克和新CFO卢卡·马斯特里(Luca Maestri)出席了财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师和投资者的提问。

iPad销量下滑原因

可以说，iPad本季度的销量远远低于分析师的预期，华尔街预计iPad的销量至少会达到1920万部，但是iPad的实际销量仅为1635万部，较去年同期下滑16%。

库克指出，导致iPad销量下滑的因素有两点：1）、去年同期，苹果增加了iPad渠道库存，而今年的第二财季，苹果减少了iPad的渠道库存；2）、上一财季是圣诞节购物季，大量的购买导致iPad mini缺货，直到第二财季结束前我们才补足库存。

库克表示：“iPad是苹果历史上增长最快的产品。无论是对于企业市场，教育市场还是消费者市场来讲，iPad都是一款非常成功的产品。自第一代iPad发布以来，我们在过去四年中已经售出了2.1亿部iPad，这超过了我们的预期，我相信也超出了其他人的预期。在特定时期内，iPad销量甚至达到了iPhone的2倍，iPod的7倍之多。”

企业市场：越来越重要

马斯特里指出，企业市场的用户对于苹果来讲越来越重要，iPhone和iPad在企业市场中的采用率正在稳步上升。就iPhone方面来看，它的普及率越来越广，包括发达的欧洲市场以及一些发展中的新兴市场。

马斯特里表示：“目前，有2万部iPhone被德意志银行的员工使用，并且他们还通过iPhone运行数十个应用程序。与此同时，有3万部iPhone被西门子的员工所使用，并且它们通过iPhone运行超过50个内部应用程序。对于这种持续的增长状态，苹果感到非常高兴，并且对于越来越强大的移动生态系统也非常满意。”

与此同时，马斯特里还指出，美国退伍军人事务部还针对几十个机构部署了iPad，这可以帮助医生和病人更好地互动。就教育领域而言，iPad占据美国教育平板市场的份额高达95%。

库克表示：“目前，有98%的财富500强公司在企业内部使用iPad。在企业市场激活的平板电脑中，iPad占到了91%。苹果当前的重点不是赢得市场份额，而是让更多的企业使用iPad平板电脑。有许多的iPad应用程序都是针对企业市场的业务核心所研发的，它们将使得企业用户的工作更富成效。”

中国市场的增长强劲

在财报电话会议中，库克还“鼓吹”了苹果在中国市场中所取得的增长。库克表示：“2014财年第二财季，苹果公司在中国实现了创纪录的增长，iPhone的销量较去年同期增长了28%。”

库克表示：“在中国市场中，69%的首次购机者选择购买价格较低的iPhone 5C，并且有62%的iPhone购买者原本是Android手机用户。2014财年第二财季，大中华地区为苹果所带来的收入为190亿美元，这使其成为苹果业务增长最快的地区。”

更广泛的新兴市场

马斯特里指出，2014年第二财季，苹果在中国市场中创下了历史新高，iPhone的出货量高达1540万部。与此同时，iPhone在日本的销量也较去年同期增长了50%。此外，苹果还在“金砖四国”（中国、巴西、印度、俄罗斯）看到了巨大的增长潜力，iPhone在这些地区的市场份额增幅均达到两位数。

微软应更早推iPad版Office

库克表示，苹果的消费者已经自微软推出iPad版Office中受益。

库克指出：“Office在企业市场中仍然是一个非常关键的卖点，特别是，放到iPad上来相当不错。我们非常欢迎微软Office进驻App Store，我们用户对此的反应也非常积极。老实说，如果iPad版Office能够早点到来的话，这对微软将会更好。”

当前，iPad版Office在App Store中存在众多的竞争对手，包括苹果自家的 iWork套件。库克称，iPad版Office将会帮助iPad进驻更多的企业之中。

新产品展望

库克并未提及具体的新产品类别，例如智能手表或者是其他可穿戴式设备，更别说是传闻已久的电视机设备。但是，库克暗示，虽然苹果并不是第一家进入这个市场中的厂商，但是它将会是最好的。

库克表示：“我们并不是首家推出MP3播放器，智能手机或平板电脑的厂商，但是我们却推出了首款成功的MP3播放器，智能手机和平板电脑。”

在2013财年第四财季的财报电话会议中，库克称苹果将会在2014年推出一系列的产品和服务变更。迄今为止，我们并未见到苹果发布任何新产品或者是新类别，但是我们预计苹果会在6月份举行的年度全球开发者大会（WWDC）中为我们带来好消息。

收购和回报股东

目前，苹果拥有1590亿美元的现金储备，但是却对如何使用这些现金保持神秘。

今天，库克在财报电话会议中承诺，苹果未来将会加大股票回购，并且会上调明年的股息。

与此同时，苹果公司正以超出人们预想的速度快速进行并购。库克承认，苹果在过去18个月里并购了24家公司，并且正在暗中寻觅新的猎物。

库克表示：“苹果的目标不是成为并购最多的公司或者花费最多现金的公司，而是成为一家生产全球最优质产品的公司。你们将继续看到苹果的收购行动。”（许巧艳）