导语:周三,苹果对外发布了2014财年第二财季的业务报告。虽然外界一致看衰苹果的业务表现,但是该公司却出人意料地实现了营收和净利润两个核心数字的增长。最新的业绩中,iPhone销量保持大幅增长以及大中华地区的营收再创新高成为亮点,它们成功抵消了iPad销量大幅下滑所带来的“阴霾”。
以下为文章全文:
今天,苹果的首席执行官蒂姆·库克就该公司第二财季的业务收入与分析师召开了电话会议,期间解释了iPad销量为何出现下滑,远低于华尔街的预期。
不过,令人可喜的是,iPhone的销量较去年同期上涨了17%,这帮助苹果抵消了iPad销量大幅下滑所带来的“阴霾”。2014财年第二财季,苹果iPad的销量较去年同期下滑了16%。
下面,让我们通过“数字”来大体了解一下苹果2014财年第二财季的业务表现:
——iPhone的销量较去年同期增长17%;
——iPhone营收占据苹果整体营收的47.1%,iPad营收占据苹果整体营收的19.9%;
——iPad的销量较去年同期下滑16%;
——iTunes(软件和服务)的业务表现超出分析师预期,总营收为45.7亿美元,高于去年同期的41亿美元,高于分析师预期的45.5亿美元;
——净利润自去年同期的95亿美元上涨至102亿美元,毛利率为39.3%,高于去年同期的37.5%;
——iTunes账户接近8亿。
尽管iPad平板电脑的销量大幅下滑,但是苹果股价受到净利润大幅上涨等利好消息影响盘后大涨8%。
在财报发布之后,苹果CEO蒂姆·库克和新CFO卢卡·马斯特里(Luca Maestri)出席了财报电话会议,解读公司财务及运营状况,并回答了分析师和投资者的提问。
iPad销量下滑原因
可以说,iPad本季度的销量远远低于分析师的预期,华尔街预计iPad的销量至少会达到1920万部,但是iPad的实际销量仅为1635万部,较去年同期下滑16%。
库克指出,导致iPad销量下滑的因素有两点:1)、去年同期,苹果增加了iPad渠道库存,而今年的第二财季,苹果减少了iPad的渠道库存;2)、上一财季是圣诞节购物季,大量的购买导致iPad mini缺货,直到第二财季结束前我们才补足库存。
库克表示:“iPad是苹果历史上增长最快的产品。无论是对于企业市场,教育市场还是消费者市场来讲,iPad都是一款非常成功的产品。自第一代iPad发布以来,我们在过去四年中已经售出了2.1亿部iPad,这超过了我们的预期,我相信也超出了其他人的预期。在特定时期内,iPad销量甚至达到了iPhone的2倍,iPod的7倍之多。”
企业市场:越来越重要
马斯特里指出,企业市场的用户对于苹果来讲越来越重要,iPhone和iPad在企业市场中的采用率正在稳步上升。就iPhone方面来看,它的普及率越来越广,包括发达的欧洲市场以及一些发展中的新兴市场。
马斯特里表示:“目前,有2万部iPhone被德意志银行的员工使用,并且他们还通过iPhone运行数十个应用程序。与此同时,有3万部iPhone被西门子的员工所使用,并且它们通过iPhone运行超过50个内部应用程序。对于这种持续的增长状态,苹果感到非常高兴,并且对于越来越强大的移动生态系统也非常满意。”
与此同时,马斯特里还指出,美国退伍军人事务部还针对几十个机构部署了iPad,这可以帮助医生和病人更好地互动。就教育领域而言,iPad占据美国教育平板市场的份额高达95%。
库克表示:“目前,有98%的财富500强公司在企业内部使用iPad。在企业市场激活的平板电脑中,iPad占到了91%。苹果当前的重点不是赢得市场份额,而是让更多的企业使用iPad平板电脑。有许多的iPad应用程序都是针对企业市场的业务核心所研发的,它们将使得企业用户的工作更富成效。”
中国市场的增长强劲
在财报电话会议中,库克还“鼓吹”了苹果在中国市场中所取得的增长。库克表示:“2014财年第二财季,苹果公司在中国实现了创纪录的增长,iPhone的销量较去年同期增长了28%。”
库克表示:“在中国市场中,69%的首次购机者选择购买价格较低的iPhone 5C,并且有62%的iPhone购买者原本是Android手机用户。2014财年第二财季,大中华地区为苹果所带来的收入为190亿美元,这使其成为苹果业务增长最快的地区。”
更广泛的新兴市场
马斯特里指出,2014年第二财季,苹果在中国市场中创下了历史新高,iPhone的出货量高达1540万部。与此同时,iPhone在日本的销量也较去年同期增长了50%。此外,苹果还在“金砖四国”(中国、巴西、印度、俄罗斯)看到了巨大的增长潜力,iPhone在这些地区的市场份额增幅均达到两位数。
微软应更早推iPad版Office
库克表示,苹果的消费者已经自微软推出iPad版Office中受益。
库克指出:“Office在企业市场中仍然是一个非常关键的卖点,特别是,放到iPad上来相当不错。我们非常欢迎微软Office进驻App Store,我们用户对此的反应也非常积极。老实说,如果iPad版Office能够早点到来的话,这对微软将会更好。”
当前,iPad版Office在App Store中存在众多的竞争对手,包括苹果自家的 iWork套件。库克称,iPad版Office将会帮助iPad进驻更多的企业之中。
新产品展望
库克并未提及具体的新产品类别,例如智能手表或者是其他可穿戴式设备,更别说是传闻已久的电视机设备。但是,库克暗示,虽然苹果并不是第一家进入这个市场中的厂商,但是它将会是最好的。
库克表示:“我们并不是首家推出MP3播放器,智能手机或平板电脑的厂商,但是我们却推出了首款成功的MP3播放器,智能手机和平板电脑。”
在2013财年第四财季的财报电话会议中,库克称苹果将会在2014年推出一系列的产品和服务变更。迄今为止,我们并未见到苹果发布任何新产品或者是新类别,但是我们预计苹果会在6月份举行的年度全球开发者大会(WWDC)中为我们带来好消息。
收购和回报股东
目前,苹果拥有1590亿美元的现金储备,但是却对如何使用这些现金保持神秘。
今天,库克在财报电话会议中承诺,苹果未来将会加大股票回购,并且会上调明年的股息。
与此同时,苹果公司正以超出人们预想的速度快速进行并购。库克承认,苹果在过去18个月里并购了24家公司,并且正在暗中寻觅新的猎物。
库克表示:“苹果的目标不是成为并购最多的公司或者花费最多现金的公司,而是成为一家生产全球最优质产品的公司。你们将继续看到苹果的收购行动。”(许巧艳)
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