6月27日，世界杯小组赛落下帷幕。 “大浪淘沙”过后，一半晋级，一半淘汰，好戏还在后头。

32强在巴西你争我夺，19个虚拟运营商的“世界杯”也正在通信市场里掀起波澜。随着各家产品的面世、资费方案的公布，“虚商球队”亮出了底牌，“首轮小组赛”也基本告一段落。

趁着世界杯的东风，小编也对虚商来个“世界杯”盘点，看看什么是“虚商世界杯”的Tiki-Taka，谁又会像哥斯达黎加那样一炮而红。

无套餐就是Tiki-Taka

图1 虚商资费对比三大运营商无明显优势

有些东西看上去很美，譬如西班牙的Tiki-Taka，譬如虚拟运营商的无套餐资费。

什么是Tiki-Taka?它是克鲁伊夫发明的，被多任教练采用的，以精准短传为基础来追求极致控球的，在巴萨和西班牙国家队取得巨大成功的，并被其他一些球队借鉴的足球战术。用以精准短传为基础来追求极致控球的足球战术。

四年前，西班牙靠它称霸南非;四年后?西班牙小组赛就打道回府!(回去路上飞机还遭了雷劈，此处按下不表)

遭遇滑铁卢，原因何在?因为此次世界杯，很多球队使用了三后卫体系。由于强调两个边路的上下通吃，532可随时变幻为352。三中卫体系下的回撤防守和快速反击成为攻克Tiki-Taka的最大法宝，以边路破中路，以快破巧，Tiki-Taka风光不再，西班牙、日本于是遭了秧。

虚商的无套餐概念不也是这样吗?刚提出来的时候，舆论、用户为之一振，以为终于能解除三大运营商的套餐束缚。可除了阿里亲心卡的话费打七折，蜗牛移动免卡的“免费模式”，其他各家的无套餐资费并不见得比移动、联通、电信优惠。三大运营商稍微降个价，无套餐就好比Tiki-Taka碰上了三后卫，看上去再美，变得空有其表。

谁创新谁就是哥斯达黎加

不是每支球队都可以成为哥斯达黎加这样的黑马，但每个虚商其实都可以成为哥斯达黎加。

世界杯此前举办19届，D组三队拿了七次冠军：意大利4次、乌拉圭2次、英格兰1次。和这三队同处“死亡之组”，哥斯达黎加却完成屌丝逆袭，2胜1平头名晋级，成为目前为止最大的黑马。

哥斯达黎加凭神马?除了卓有成效的青训体系，还有就是主帅平托的战术创新。从意大利足球中吸取防守反击的精华后，平托在此基础上，强化了前场的抢截，将防守反击战术延伸到了前场。

虚商作为新生事物，在中国是第一次出现。首批领到牌照的19虚商，就好比是19支从未踢过足球的队伍，现在一齐来参加“世界杯”，只要能像哥斯达黎加那样进行创新，在做好内功的同时，在产品的差异化经营上多下功夫，人人都可以成为哥斯达黎加这样的黑马。

图2 阿里通信懒人计费

图3 蜗牛399免卡售价0元

打破三大运营商的套餐模式，零月租，流量不清零，现在基本已经成为虚商标配，倒逼之下，三大运营商也开始跟进。在此情况下，虚商要想成为市场里的黑马，必须进一步地开拓思路。京东的购物满2元，赠送1分钟语音+1兆流量;阿里的“懒人计费”方式，还有“ 逢7我请客” 活动等一系列优惠活动;蜗牛移动 “399免卡”的0元售价以及游戏化的预约、抢购方式，都是一些很好的尝试。

王侯将相，宁有种乎!作为同一起跑线上的选手，虚商无论“出身”如何，谁创新得越快越好，就越有希望成为市场上的领跑者。

170卡水土不服犹如 “欧洲困局”

本届在巴西举办的世界杯，很多欧洲强队出现了“水土不服”，英格兰、意大利等传统强队纷纷小组赛就落马。

虚商的170卡作为通信市场的新产品，最近也是曝出了一些不为市场适应的症状：部分固话拨打170号码会显示为空号;银行和网站无法识别导致用户收不到验证码;部分手机安全APP会自动拦截170号段号码。

世界杯四年一届，淘汰了就再等四年。虚商市场刚刚起步，不适应则可以积极解决。据悉，目前招商银行95555已经开通了170手机号码的认证。而作为已经开启试商用的蜗牛移动也表示，目前已经成立了专业小组处理相关事宜。

截至6月23日，蜗牛已针对市场上主流的网站进行170号段的注册和验证码接收测试，总共测试了167家网站，其中可以正确识别170手机号并且正常发送验证码的为63家(包括百度、搜狗、腾讯、新浪、网易等)。已经联系上，并答复即将进行修改的有24家，明确表示暂时不进行修改的有2家。

正如欧洲球队在巴西世界杯虽然遭遇困局，但像德国、法国这样的强队最终仍有可能捧杯一样，170卡虽然现在有这样那样的问题，但只要自身实力过硬，随着市场认知度和接受度的提高，还是有望在通信市场里成就一番伟业。