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摒弃鲍尔默旧理念 纳德拉调整战略欲重塑微软
2014-07-14 15:52  牛华网  尤静  我要评论()
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导语:微软CEO纳德拉上周向全体微软员工发出了一封公开信,在信中他阐述了自己对微软世界观、核心和文化的理解。从这封信可以看出,纳德拉已摒弃了前CEO鲍尔默“设备和服务兼具”的理念,并按自己的思路,重塑一个以“移动和云为先”的微软。

全文如下:

成为微软首席执行官五个月后,萨蒂亚-纳德拉(Satya Nadella)渐渐习惯了这个新角色。如今,他正按自己的思路“重塑”微软。

上周,纳德拉向全体微软员工发出了一封公开信。在信中,纳德拉阐述了微软的世界观、核心和文化。透过这封公开信可以看出,纳德拉为微软构建了与前CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)完全不同的未来愿景。而这种不同,主要体现在纳德拉对微软“使命”的理解上。

新使命:生产力

在公开信中纳德拉指出,现在已不能继续称微软为“设备和服务”公司,因为微软有了的使命。

纳德拉认为,在“移动和云为先”的世界里,微软是一家生产力和平台公司。微软应当重塑生产力,让世界上的每一个人都能做更多的事。

纳德拉上任以来常用“移动和云为先”来形容微软。但在这一次的公开信中,“生产力”一词出现了20次。频繁使用“生产力”一词意味着在纳德拉看来,微软的优势更多表现在企业和商业领域上,而不应该仅仅局限于消费者领域。

向员工发出公开信后,纳德拉曾接受The Verge网站的采访。在采访中他说:“很多人会认为,市场已经这样了,苹果和谷歌赢了,因为他们掳获了消费者。对此我表示怀疑。我认为,稍有头脑的消费者都会考虑微软,因为他们不仅仅是消费者,还是上班族,需要能提升工作效率的工具,而微软能帮助他们更好地进行和完成工作”。

纳德拉很清楚,如果纯粹以消费者业务为中心,微软也许永远不能战胜苹果和谷歌。微软的真正优势在于,可同时在企业和消费领域游刃有余。

微软“企业和一般消费者并存”战略的最佳体现是Surface Pro 3。Surface Pro 3以苹果Macbook Air为竞争目标,而非iPad Air,代表了微软策略的根本性转变。

让Office登陆iPad,也是出于同样的战略考虑。将Office 365移植到iPad和Android上,能够提升Office办公软件的价值。如此一来,微软最优秀的产品将跨平台无处不在。事实上直到在移动市场吃了亏,台式机销量又节节败退,微软才开始意识到,应该善加利用自己的服务优势。

回归到原始的“不以设备为核心”策略,是一个聪明的举动。在Build大会上,微软隆重介绍了Vesper,一款由John Gruber、Dave Wiskus和Brent Simmons开发的iPhone应用。Vesper也许永远都不会登陆Windows和Windows Phone平台,但它的同步功能却是以微软云平台Azure为基础。

放在过去,微软可能会努力说服开发者为Windows Phone开发Vesper应用,但纳德拉领导下的“新”微软不会这么做,它只想告诉大家,任何人都能利用微软平台来开发应用程序。

重申Xbox业务的地位

在公开信中,纳德拉强调了Xboxd的意义,并重申了微软此前打造客厅娱乐的承诺。

他在公开信中称,Xbox是最受消费者尊崇的品牌之一,Xbox在线社区、服务和粉丝都在不断增长。Xbox的很多相关技术让微软的生产力相关业务,Windows核心图形技术、NUI、Skepe中的语言识别技术、Kinect for Windows中的摄像技头术、Azure的GPU模拟增强技术等,也从中受益。

纳德拉承诺会继续对Xbox进行创新及扩大用户,以便能为公司创造更多的商业价值。

也许有人会觉得,在一封强调“生产力”的公开信中,提到Xbox有些奇怪,但实际上这也在情理之中.

Xbox One不能算是一款十分成功的游戏主机,至少与Xbox 360相比是如此。Xbox 360非常成功,曾得到玩家和非玩家的一致好评。但在开发Xbox One时,微软却犯了很多错误。仅从早期试用者的反馈来看,Xbox One几乎没有任何创新点。

在E3发布会上,微软重新整理了思路。去年年底Xbox One发布时,微软总是强调它的家庭娱乐功能。但在E3上,微软又将宣传重点转移到了大家早已熟烂于心的游戏和专营游戏上。该公司甚至将新主机的售价下调了100美元。

不过从纳德拉的公开信内同来看,他仍十分看重Xbox业务,同时意味着微软最高层已认识到Xbox对公司未来发展的重要。Xbox也许不像云、Office、Windows那样,能成为微软的核心支柱,但却是微软最好的资产之一。

虽然Xbox One有诸多不尽如人意之处,但Xbox仍是最广为人知的客厅游戏机品牌之一。Xbox可以说是微软唯一成功的日常消费产品品牌。很好地利用这一点,Xbox就能成为帮助微软抓取下一代客户的明星产品。就像苹果能利用iPod吸引非苹果用户一样,微软也可以通过Xbox实现同样的目的。

改变企业文化

重塑企业的关键,归结于文化。

纳德拉明确指出,微软内部文化必须改变。他在公开信中称:“组织结构会变,收购会发生,岗位职责会变化发展,新合作会达成。总的来说,传统将被颠覆。微软要构建新技,倾听新想法,招聘新员工,简化工作流程。”

纳德拉还向所有员工郑重承诺,会把微软变成更好的地方,让那些聪明、有求知欲、有理想有抱负的人大展拳脚。

对微软这样的大型企业来说,文化是最有趣和最难管理的地方之一。微软有超过10万名员工,分歧在所难免。对任何一家这样规模的公司来说,文化都是挑战。而过去两年里,微软的所作所为让形成统一企业文化变得更加困难。

领导体制从上而下完全改变。除此之外,等级制度和企业结构也经过多次更改。

以Xbox部门为例。总的来说,Xbox部门在微软内部一直相对独立的运营。一方面,大家会说,这是Xbox能够取得及保持成功的原因,因为它不受干扰。另一方面,这意味着微软从未尝试将Xbox进行跨设备或平台整合。

如果微软打算真正拥抱及“重振”Xbox业务,它必须承担更多的Xbox团队文化元素,而不是试图简单地将Xbox功能集成到其它产品上。 

文化可能是纳德拉面临的最大挑战。要想将一家多个部门独立运作的公司,变成更有及的整体,是一项浩大的工程。但归根结底,微软要重塑自我,必须重塑企业文化。

新闻热线:010-68947455

关键词: 微软 纳德拉 重塑

责任编辑:尤静

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