盛大文学风云再起？

陈方

随着产业价值的逐渐凸显，网络文学的掘金者早已是不胜枚举，但在风险颇高的网络文学产业中，进入、退出乃是再平凡不过的游戏，新进者往往很难引起行业格局的变化。百度的介入会对盛大文学产生颠覆性的影响吗？

“百度介入网络文学领域，当然会对盛大文学造成一定的冲击，但百度文库和搜索引擎无差别提供盗版链接的行为之类‘恶名’之前已经让网络文学作者产生相当多的反感，因此，最核心的网络文学平台搭建需求即招揽作者会有一定的障碍，不排除重赏之下也有勇夫的情况。”著名的IT时评人张书乐告诉牛华网。

而此前，17K小说网创始人刘英也曾撰文表示，网络文学行业的资源并不是无限的，相比于资本而言，作者资源甚至是编辑资源更为紧缺和宝贵。

据悉，目前多酷的作者已有两千多人。但这显然难以与盛大文学超百万的网络写手数量相提并论。无疑，百度的网络文学之路并非那么容易。

正如张书乐所言，盛大文学的网络文学构架已经形成了一个可以外扩的闭环运行体系，无论传统互联网的文学平台和收费机制、移动互联网的移动文学应用、还是网络文学的周边产业如游戏、动漫和影视剧，都已经有了自己的体系，并拥有大量的粘性极强的作者和读者，这绝非一日之功，也非挖走几个离职人员可以带走的资源，因此要立刻冲垮别人的防线，难度很大。

“百度除非有更新颖的网络文学运行模式，不然此刻插足，效果不大。”张书乐如此作结。

然而，也有业内人士认为，百度会利用一切资源推广自己的写手的作品，将流量自我消化。这势必会减少对盛大文学的流量导入，对盛大文学来说，这将是一场生死存亡之战。

的确，尽管目前百度难以危及盛大的地位，但鉴于百度在PC端上流量导入方面的巨大优势，盛大却不得不防，一旦百度在网络文学市场站住脚跟，对盛大文学以至整个盛大集团的影响将是颠覆性的。近年来，盛大的游戏业务不断下滑，视频业务酷六跌出行业前十，业务线不断收缩，高管动荡不止，唯一还处于增长态势的便是盛大文学，并已于2012年第一季度实现盈利，成为盛大文学的又一现金牛。如若盛大文学的出现问题，盛大集团显然难以安然自若。

然而，有不愿俱名的业内人士告诉牛华网，未来盛大与百度的主战场不是PC端而是移动端。就目前而言，相比于百度，盛大在移动端占有绝对优势。这意味着移动端将是盛大文学的重要机会。

据了解，盛大文学目前的收入主要分为线上和线下两部分。线下收入主要是通过传统连锁书店、网上书店以及经销商等渠道出售图书等出版物获取。线上收入则主要通过在线收费、无线阅读、网络广告以及版权出售来获取。

长期以来，就线上收入而言，在线收费阅读一直是盛大文学线上收入的主要来源。而随着移动互联网的兴起，盛大文学也开始面向手机、平板电脑等移动终端用户积极拓展无线阅读业务，并取得迅猛增长。目前，盛大文学的无线阅读业务大致可以分为三个部分，盛大文学和各运营商合作的阅读基地项目；盛大文学旗下文学网站各自推出的无线阅读产品，手机Wap站及移动客户端项目；云中书城项目。其中，来自运营商的阅读基地业务分成是盛大文学无线阅读收入的主要部分。此外，盛大文学也积极拓展版权销售渠道，比如文学作品改编成游戏、电影、电视剧、动画等。

由此可见，随着无线阅读营收的逐渐增加，盛大文学对PC端的依赖也正在降低。这无形中也降低了百度进军网络文学产业对盛大的负面影响。