盒子战略将被放大

高骥远

关于阿里图谋视频的动因已经有很多的论述，比如电商的可视化。无论是PC端还是移动端，电商的可视化都是未来的发展重点，就在前不久，腾讯旗下的易迅网就推出了名为“包裹位置可视化跟踪”的新功能，用手机来了解包裹的位置信息，从而实现差异化发展的目的。

之前阿里巴巴抢购PPTV，就有人在猜测，进入视频领域，是为了实现利用视频来导入用户流量。据统计，电商来自于视频网站的流量正在快速上涨，视频是互联网的核心服务，用户基数大且黏性高，另外一方面，视频营销正逐渐被越来越多的企业认为，来自于电商企业和品牌厂商的投放量正逐渐上升。这就不难理解阿里巴巴为何屡屡传出的“视频绯闻”。

业内人士分析，借助收购新浪微博股份和入主高德，阿里的移动拼图已经日趋完整；但阿里盒子战略才刚刚展开，急需视频网站的支撑。

一直做电商的阿里巴巴，试图跨出这个领域，社交、地图、平台等领域均有涉猎，前不久携手华数推出盒子产品显示不仅仅是布局第四屏与抢占移动互联网入口那么简单。借助于视频业务，阿里的盒子战略有了更大的想象空间，阿里巴巴的视频移动、客厅战略将趋于完整，贯穿产业链的上游内容源以及多终端的渠道。

早在2010年阿里巴巴就开始实施“淘宝客厅战略”。阿里曾经与华数共同投资成立了华数淘宝，期望将淘宝转移到电视上来，打通互联网与电视的连接，并上线“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台。遗憾的是，这桩马云给予很高期望的投资，并没有激起多大的水花，最终以阿里用2800万元人民币全资回购收场。如今，阿里杀入盒子市场，显然是马云看到乐视凭借盒子和智能电视概念受资本市场追捧后，欲再续客厅梦。

借助新浪视频，可为阿里的客厅战略增加更多的筹码。据媒体报道，目前，阿里的TV生态系统聚集了支付宝、聚划算，涵盖用户的基本生活，而云空间云空间存储、虾米音乐、跑跑卡丁车这类存在直接付费可能性的应用也被直接内置在了阿里TV系统中，现在，视频业务将会进一步完善阿里的电视生态系统，一个互联网流媒体播放平台的规模初具规模，为阿里电商的平台广告渗透提供了良好的环境。

业内人士分析，阿里联合华数推出盒子产品，并不只是单纯地将淘宝搬到电视上，而是与小米盒子战略一样，利用低价产品快速抢占智能电视用户，再利用搭建好的平台，通过自身的资源和内容，快速形成一个排他性的生态系统。而阿里的产业布局正从PC端转向移动端、甚至是以家庭为单位的客厅迈进，新浪视频有独特的优势和用户群，这将为阿里的盒子战略带来整合条件。

结语：

借助于视频业务，阿里的移动拼图初具规模，而阿里的流媒体播放平台也将为阿里巴巴抢占客厅增加了更多的砝码。