羊羹虽美，众口难调。做出叫好又叫座的产品，是越来越难。近期苹果的每次发布会，似乎都会引来网民的戏谑与吐槽。

但这一次的发布会，大家似乎都很满意。没什么失望，也没什么吐槽。该掏银子掏银子，该下载下载，心情愉悦而平和，还因为降价有了点小小惊喜。让用户在发布会之后愿意立即购买使用，这或许是新品发布的最高境界了。对比之前的几场苹果发布会，却更多是叫座不叫好的悖论情况——一边是媒体批评苹果创新乏力，另一边则是产品继续火热销售。

这是今年第三场发布会，也是苹果的年度收官之作。与以往一样，这次的新品发布也没有太多神秘惊喜，基本上所有的产品外型和参数都已经提前外泄。剧本已经提前写好，发布会更多是看苹果高管们上台怎么满脸笑容地得瑟。得瑟苹果的数据，得瑟苹果的产品。

当然，苹果有太多自信的资本。虽然iPad上季度出现销售下滑，但累计销量依然高达1.7亿部，iPad占平板网络流量的比例高达81%。重新设计的移动操作系统iOS 7虽然遭受外界嘲讽批评，但却得到了用户的实际支持：有2亿用户选择升级iOS 7，占iOS设备总比例的64%。生态平台更是苹果的优势资本，应用商店数量已经突破100万，下载量超过600亿次。

于是，在完美的数据映衬下，苹果高官们继续春风满面地、充满自信地发布了最新的产品：Retina屏幕Macbook Pro、高端工作站Mac Pro、新款iPad以及iPad Mini。虽然功能升级都在外界预期之中，新系统Mavericks与英特尔Haswell处理器显著提升了笔记本的性能以及电池性能，A7处理器与Retina屏幕配备到iPad产品线，但单独拿出每一款苹果产品，都依然处在行业的最高端，都能令用户感到满意。

是的，即便不喜欢苹果的用户也会承认，苹果的每一款产品都是行业工业设计与软件系统的结合典范。如果单独看产品本身，那苹果每一次升级、每一场发布会都是成功的，随后的市场销量也验证了这一点。即便是苹果股价急剧下跌的时期，苹果的业绩也没有明显的下降，销量与利润依然比行业所有公司都耀眼靓丽。

既然苹果产品如此出色，那外界为什么要吐槽苹果？因为有对比才有失望，而对比的参照物也是苹果，是一个被神化的乔布斯领导下的苹果，是不断带来革命性创新的苹果。当乔布斯离去之后，苹果发布会不再有个人魅力，不再有悬念丛生，习惯往日抱着激动心情的观众突然发现，他们面对的只有发布会本身，只有虽然出色但已经剧透的产品。一种失落的感觉油然浮上心头。

三星曾经有个广告讽刺苹果粉丝排队购买新款iPhone。一位果粉无比自豪地大谈苹果比三星更具创新能力，旁边一位听众毫不留情地讽刺道“你不过是在咖啡馆打工！”。这句广告词相当恶毒，直接打了诸多果粉的脸。言下之意，你一个普通劳动者，苹果创新与否关你什么事？

人艰不拆。但很多果粉买苹果正是存在一种强烈的代入感。正是由于平日生活平淡泛味，日复一日周而复始，我们才更加渴望变化，渴望有一个追求卓越、创新颠覆、品味典雅的文化符号出现，用最好的产品去改变自己的生活。而苹果的崛起，正是暗自迎合了普通大众的这种心理。庸俗平淡的生活需要卓尔不群，无趣烦琐的世界需要英雄。

所以，极具英雄气质的乔布斯带着与其他同类公司截然不同的苹果出现了。他那句极具煽动性的“你想卖一辈子糖水，还是和我改变世界？”，让百事总裁斯库利也不禁心潮膨胀，而《1984》和《不同凡想》这样直击心灵的经典广告，让所有内心还有梦想的人内流满面。“改变世界”，果粉希望购买苹果的产品，体验到最好的技术，见证着创新与颠覆。当用户彻夜排队购买iPhone时，他们想的是，“我在和苹果一道改变世界”。

所以，当苹果的灵魂乔布斯离去，接替他的是一位没有偶像气质的管理人库克；由于苹果产品涉及的亚洲部件供应商越来越多，保密工作也越来越困难；随着Android等竞争对手产品的迅速追赶，苹果产品已经不像过去那样鹤立鸡群。在此前几款革命性产品的基础上，用户和媒体的预期不断提高，苹果变得越来越难以满足外界的心理。

所以，当苹果放缓了创新的步伐，几款产品小幅升级时，之前以为苹果会一直不断改变世界的股市投资者失望了，苹果股价从700多美元高点一度下跌到400多美元，尽管期间苹果的销量业绩还是一样的出色。苹果的基本面没有改变，改变的是外界对苹果的认知。之前的股价飙升，本身就带有对苹果的盲目崇拜因素；而当这种迷信被还原之后，苹果股价也回到一家正常科技公司的应有走势。

只要不对苹果抱有过高的期望，这家公司的产品总是令人满意的。这一次，外界聚焦的只是产品本身。苹果发布的四款新品，每一款都是行业顶级水准。正如库克所说，任何一家公司都会因为其中一款产品而感到骄傲，而苹果却全部做到了。

这一次，没有过高的定价，没有改变传统的设计，苹果发布了几款出色的新产品，得到了外界的肯定与接受。回到产品本身，不再过高期望，这样挺好。

有理由相信，更轻薄的iPad与iPad Mini会再次热卖。更何况，中国又一次成为了首发市场。