苹果正在积极准备一年一度的新品发布会，这一次是全新的iPad和iPad mini。

苹果刚刚在上个月发布了全新的iPhone手机，本月苹果将发布全新的iPad和iPad mini平板电脑。好消息是人们期待的配备 Retina 屏幕的 iPad mini 2，据报道将会出现在发布会上。坏消息是，这一次的新品依然是对旧产品线的更新换代，没有实质意义上的创新产品出现。并且消息人士称， Retina 屏幕的 iPad mini 2并不配备指纹识别，这多少令人遗憾。

2010年，第一代iPad在乔布斯手上问世。虽然这并不是世界上第一款平板电脑，但它确实是第一款面向用户的消费电子产品。苹果借助iPad成功开辟了一条全新的产品线，iPad每年会为苹果贡献约20%的营收，其重要程度丝毫不亚于iPhone。

值得注意的一个现象是，在iPad mini出现之前，苹果还是乔布斯时代的苹果，以生产时代需要的产品为己任，致力于制造出最棒的产品引领时代消费。而乔布斯离开之后，苹果从领导者渐渐变为跟随者，iPad mini就是一个鲜活的例子。Google在去年夏天推出了一款7英寸的平板电脑Nexus 7，现在看来，Nexus 7打开了那扇一直紧闭的小尺寸平板大门，不仅令Android厂商大开眼界，就连苹果也被迫跟随。

根据全球市场研究机构TrendForce数据显示，苹果第二季度由于9.7英寸iPad进入生命周期尾声，加上iPad mini售价偏高导致销售势头趋缓而连带产生的库存调节冲击，出货量由第一季度的1950万台缩减至第二季度的1460万台，除了季度缩减幅度高达25%外，其市场份额也滑落至35.5%的历史新低水平。

在iPad市场败退的同时，以三星、Google为首的Android厂商正在平板市场快速崛起。三星在新的8英寸机种的助力下，市场份额由20.2%攀升至21.5%，表现依然亮眼。而在华硕与宏碁两大PC品牌方面，低价策略奏效也让两者成为少数出货量逆势增长的品牌，季度增长率分别为60%与36%。

再看国内市场。根据EnfoDesk易观智库数据显示，2013 Q2中国平板电脑厂商市场份额中，苹果占据64.6%的市场份额，虽然市场占有率居高，但较上一季度却是大幅下降。联想和三星分别以7.6%和7.2%的份额位居二、三位。在国内，以联想为首的Android厂商正在通过廉价和本地化优势侵蚀iPad市场。

按照几乎已经完全曝光的iPad新品来看，这种侵蚀还会持续一段时间。Retina 屏幕和A7处理器并不会令消费者认为这是一款划时代的产品，无实质意义的新品也会让分析师和媒体更加肆无忌惮的宣扬，蒂姆库克领导下的苹果还是在吃老本。但即使如此，新的iPad和iPad mini还是要来，市场份额下降迫使苹果在新品的更新换代上要更加努力，以面对Android厂商的步步紧逼。

按照外界的预期，如今的苹果需要一款革命性的产品来改变这些负面的评价。无论是iPhone、iPad，苹果需要一款全新的产品或产品线来完成自我颠覆。但在眼下看来，苹果自身并没有非常迫切的表现出这种自我颠覆的迹象。iPhone 5配备了一块狭长的屏幕，iPad mini只是迎合小尺寸市场推出的应急性产品，iPhone 5S新增了一种配色、处理器和指纹识别，即将到来的iPad 5和iPad mini 2也如外界预期的那样“平庸”，除了一个扁平化设计的iOS7以外，苹果产品在过去2年时间里并没有给外界太多惊喜。

传闻中的iWatch和iTV到目前为止还不见踪影，就算库克曾含糊的提及客厅是一个应该改变的地方，但苹果显然还未打算现在去公开它的新产品。不过，其他厂商却并不这么想。

Google已经发布了Google Glass，三星也于9月推出了Galaxy Gear，算上阿迪达斯、耐克的可穿戴设备，以及一干厂商发布的智能手表和智能电视产品，未来苹果很难在这两块领域推出新产品时，会得到像初代iPad那样的轰动效果。除非，苹果能像iPhone那样，再一次改变世界。

或许，这也正是人们期待和喜爱苹果的原因之一，总能在无声之处平地惊雷，在毫无生气的市场扭转乾坤。在本周发布会后，苹果今年将进入收官阶段。2014年，或将是苹果的一个爆发年。

据长期跟踪苹果产业链的分析师郭明池预计，明年苹果将做出一系列产品设计的改变和布局。首先是大尺寸的iPhone，据说会达到4.8英寸，其次是全新的Macbook产品线，推出12寸的高清Retina版Macbook。再或许，iWatch和iTV都会在明年到来。因为以目前市场环境来看，智能手表和智能电视已经进入公众视野，并且用户习惯也在慢慢培养，可穿戴设备浪潮即将来临，有理由期待2014年的苹果新品中包含iWatch。