内容盈利成本低 但模式不清晰

到目前为止，众多盒子厂商中只有乐视打出了清晰的内容盈利标准。乐视盒子与乐视超级电视均有490元的内容年费，用户购买后可以观看一年内置其中的乐视网TV版视频内容。乐视之所以有底气在全部免费的时代实行收费，原因就在于它有全网最全的视频版权库，可以用来打造一个全新的电视内容平台。

虽然乐视实行了内容收费制度，但同样它也给用户承诺次年可以不付费，这就造成了内容收费形式上的一个半捆绑，区别于现有的广电内容强制付费规则，视频网站在内容付费上要么完全免费，要么如乐视一样实行半捆绑政策。

事实上，在PC互联网和移动互联网时代，长久以来，内容并不能直接盈利，而是通过售卖广告获取利润。但在智能电视时代，内容输出是这块屏幕最直接也是最主要的用途，当其他模块还不能当作盈利点时，内容售卖自然变成了首要选择。

目前，智能电视领域有两种售卖方式。其一，便如乐视，直接售卖视频内容获取利润。这种售卖方式初期会带来很可观的收益，但如果后期用户不选择付费可能会无疾而终。其二，内容免费售卖广告。这里售卖广告也包括乐视，当然还有牌照方。

视频网站与牌照方签约获得智能电视资格，内容必须由牌照方的报控平台一手掌控，除了硬件范围内的视频网站可以掌握的广告收入之外，牌照方的内容收费也可能会在不久后到来。近日，银河互联网电视对外透露，现在已经考虑在优质内容上实现收费策略，比如一些好莱坞、欧美影视等资源。

无论是视频内容直接收费，还是售卖贴片广告，这都属于智能电视盈利的最基本也是最直接的手段，不过也有业内人士认为，未来智能电视包括盒子产品在内的应用市场或许也能够形成一点规模。对比目前的智能手机应用市场来说，开发者与用户以及应用商店已经形成了一个稳定持久的利益链条，智能电视完全可以照搬这个模式。

不过值得注意的是，智能电视应用如今才进入起步阶段，用户体验不说，开发者也并未像拥抱移动互联网那样对智能电视表现出过多的热情。虽然智能电视厂商都在尝试解决这一问题，但到目前为止收效甚微。

所以，归根结底目前市面上包括盒子在内的智能电视产品，都在抢用户夺市场。业内人士认为这种情形会持续一段时间，毕竟智能电视市场才刚刚萌芽，远未到达爆发阶段。

结语：

目前不管是智能电视还是智能盒子都绕不开涉嫌侵犯产权的风险，另外，目前市面上的产品都是厂商用来圈地的产品，不管是在用户体验还是内容上还需要不断的细化，未来在市场竞争中，盒子对于互联网行业占领客厅市场所充当的角色是机遇还是鸡肋，还需要市场来来对其定位。（文：刘楠 王新宇）