导语：

在阿里巴巴、百度等互联网巨头的推动下，互联网理财成为一种时下流行的理财方式。不可否认，互联网巨头的参与的确为死板、老旧的理财市场营造出了一股别样的氛围，但不得不注意得是，一切只是刚刚开始，谈互联网巨头对理财市场的革命性颠覆还为时尚早。用户在购买相应的理财产品时还应保持谨慎的心态，理性对待互联网公司抛出的令人眼花缭乱的营销概念。

 “余额宝”们引爆用户理财需求

一直以来，普通老百姓对于理财都有着强烈的内在需求。相关的数据以及近来“余额宝”们的火爆证明了这一点。

百度公布的搜索数据显示，网上理财已经成为网友关注的热点。用户搜索请求中每天有3.3亿次与“理财”密切相关，且用户规模和需求强度都呈持续上升态势。

但是受制于门槛高、投资信息匮乏等因素，用户的理财需求一直未得到充分满足。直到余额宝的出世，才使这股需求得以被引爆。

相关信息显示，今年6月17日，支付宝与天弘基金联手推出“余额宝”，支付宝用户将资金转入余额宝，即可购买天弘基金的“增利宝”货币基金。

余额宝一经推出即以惊人的速度增长。在10月中旬的一次媒体沟通会上，阿里小微国内事业群总裁樊治铭曾透露，余额宝开户用户超过1600万，累计申购的货币基金规模为1300亿。根据天弘基金10月24日发布的第三季度财报，“天弘增利宝”货币基金规模已达到556.53亿元，超过规模470.24亿元的华夏现金货币基金，成为我国市场上最大的公募基金和货币基金。值得注意的是，于2013年5月29日成立的“天弘增利宝”，最初的规模仅2.01亿元。

在这样的增势下，阿里巴巴开始谋求对天弘基金强有力的控制权。10月9日，天弘基金管理公司重要股东内蒙君正宣布，支付宝的母公司浙江阿里巴巴电子商务有限公司将向天弘注入11.8亿元，持有51%的股份，成为其控股股东。

余额宝之后，各种类似的理财产品相继出现。尤其是百度的“百发”计划引起了业内外的广泛关注，也再次证明了普通老百姓对理财的需求。

昨日，上午10点28分，百度金融中心理财平台上线。但此前一直宣传的“百发”却并未露面，取而代之的是一款与华夏基金合作的现金增利基金。

根据华夏基金官网25日数据，该产品七日年化收益率为4.933%，近一年收益为4.07%。与此前外界一直传闻的年化收益率8%的“百发”计划相去甚远。据相关报道，百度方面对此回应称，此次上线的是百度金融中心的理财平台，华夏现金增利基金是此次平台支持的首只产品，“我们已经向证监会报送了‘百发’计划相关材料。”证监会则对媒体表示，百度“百发”计划不符合相关法律法规的要求，下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。

据了解，此前证监会微博称，按照《证券投资基金销售管理办法》，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。互联网基金销售业务自然也应遵守相关规定。

尽管“百发”未能如约而至，但用户热情不减，以至于产品开售不到半小时，即由于页面访问量过大而出现宕机、用户无法登陆的情况。直至下午13时，百度金融中心理财首页才陆续恢复正常登陆。百度官方数据显示，截至昨日14点50分，百度理财销售已超过10亿元，参与购买用户超过12万户。

事实面前，互联网理财的火爆已是不言自明。