互联网巨头进军理财市场，路还很长

不难想象，基金理财只是互联网巨头掘金理财市场的一个切入点而言。未来互联网巨头必然还将在理财市场乃至范围更加广泛的整个互联网金融领域有更多的动作。

譬如，曾有消息称，引爆基金理财的余额宝下一步还会推出非货币基金的服务，有分析指出，余额宝就是希望能让支付宝客户的余额能得到更好的管理，帮助客户提高增值，从而实现粘度，这才是余额宝的意义。

另有业内人士向媒体透露，按照规划，百度整体金融产品包括面向中小企业客户的“百度小贷”、面向金融客户的垂直搜索“金融知心”以及面向用户的“百度理财”三大业务。

与华夏基金合作的现金增利基金是百度理财平台支持的首款理财产品，未来肯定也会向非货币基金领域进行拓展。

面对激烈的竞争，为了吸引用户，必然少不了营销概念。但一味的玩弄概念并非长久之计。用户的理财需求是切实存在的，互联网类理财产品之所以吸引如此多的关注乃是由于，在他们看来与传统的货币基金相比，门槛较低（有些互联网公司打出了一元即可购买的标语），成本较少，盈利更高。这也反映出了普通老百姓对于理财类产品的心声。如何让普通人也能“有资格”理财，并能得到真正的实惠，应成为互联网公司发力理财市场的方向之一。 

而要更进一步让理财成为自身撬动互联网金融的杠杆之一，还应重视对理财产品形态的创新。如果仅仅是披上一层互联网的外衣，用户无法得到真正的实惠，任何的浮华都必将散去。更重要的是，通过创新，解决用户痛点，实现资源的最大限度利用，推进社会发展，也正是互联网与传统企业相结合的重要意义所在。

结语：

概念不清、模式不明、路径尚待探索……尽管一切还未成熟，但互联网金融的热浪已汹涌而至。企业的躁动，用户的兴奋、盲目，正在逐一上演。但越是这样的时刻，应越多一些理性。企业理性的对待产品、对待用户，用户则要理性地思考自己的真实需求所在。