日本IT硬件市场的品牌调查报告

对于IT硬件产品在日本市场的销售情况，记者花了两个月的时间做了一份涉及到平板电脑、笔记本、台式机、液晶显示器、鼠标、键盘、SSD、内存、主板、电源等商品中，中国品牌的在日销售情况相关调查。让我们来看看中国品牌在日本的表现如何。

平板电脑：常见的品牌有Lenovo(联想)、APPLE(苹果)、ASUS(华硕)、Toshiba(東芝)、SONY(索尼)、ONKYO(安桥)、 KEIAN(恵安)、Acer(宏碁)、NEC、Pansonic(松下)、Microsoft(微软)、HP(惠普)、Google(谷歌)、Amazon(亚马逊)、msi(微星)、BungBungame (戏智科技)、Huawei(华为)等约20多个品牌。

在平板电脑市场中，APPLE(苹果)，Google(谷歌)，Amazon(亚马逊)这样的美国品牌同时也是世界顶级品牌稳居销量排行榜榜首，接下来就是日系品牌和中国台湾的品牌，最后才是中国大陆品牌。

ASUS(华硕)，Acer(宏碁)和MSI(微星)的产品常年盘踞日本市场，深受日本消费者欢迎。戲智科技(BungBungame)这款我们不怎么熟悉的品牌此次也能够榜上有名。

Lenovo(联想)的产品线最为丰富，在日本市场也是一枝独秀。而Huawei(华为)在日本市场也有两款商品在售，虽然种类少，但是毕竟迈出了进入日本的第一步。

其他的知名大陆品牌如CUBE(酷比魔方)、RAMOS(蓝魔)、Vido(原道)、ONDA(Onda(昂达))、SmartQ(智器)、FNF(五元素)等毫无作为。

笔记本：常见品牌有Lenovo(联想)、SONY(索尼)、Pansonic(松下)、Toshiba(東芝)、FUJITSU(富士通)、HP(惠普)、NEC、Acer(宏碁)、ASUS(华硕)、MSI(微星)等22个品牌。

排序靠后的品牌中，有很多比如PC DEPOT、ONKYO(安桥)这样的日本本土品牌，估计国人很少见到。在笔记本市场中，能够进入日本市场的大陆品牌只有Lenovo(联想)一家，而且表现不凡，而台系品牌ASUS(华硕)、Acer(宏碁)和MSI(微星)也深受日本消费者欢迎。

台式机：常见的品牌有Lenovo(联想)、 FUJITSU(富士通)、SONY(索尼)、NEC、ASUS(华硕)、HP(惠普)、Toshiba(東芝)、Acer(宏碁)、Gateway、AOC(冠捷)等20个左右的品牌。

其中有一些在日本本土非常有名的牌子，或许国人从未见过。比如 (Dospara)与 工房(电脑工房)，名字虽然陌生，但是其实其品牌有着非常丰富的产品线，而且日本资深硬件玩家们耳熟能详。

在台式机领域，中国打入日本市场的大陆品牌依然只有Lenovo(联想)一家，且一家独大，产品线非常丰富。

记者所工作的单位是一家大型日企下属的一千多人的大型研究所，上至公司领导，下到普通员工，这几年的台式机配置都从以前的HP(惠普)换成了 Lenovo(联想)。记者身边的日本朋友告诉记者买联想就是因为它便宜！

此外，ASUS(华硕)和Acer(宏碁)依旧势头不减，也榜上有名。有意思的是，AOC(冠捷)竟然也有一款电脑在销售中。

由于高性价比的优势，记者这些年在日本，使用的是神舟笔记本电脑。在升级更新的时候，将淘汰掉的神舟笔记本挂到雅虎拍卖网上去卖，虽然对于日本人来说HASEE(神舟)是一个完全陌生的品牌，甚至神舟都没有日文版的官方网站，但是两次出售神舟旧笔记本都依靠高性价比卖了个好价钱。

液晶显示器：常见的品牌有EIZO(艺卓)、NEC、IIYAMA(饭山)、IODATA、Mitsubishi(三菱電機)、ASUS(华硕)、LG、Acer(宏碁)、BenQ(明基)、Lenovo(联想)、Philips(飞利浦)、SONY(索尼)、Samsung(三星)、SHARP(夏普)、AOC(冠捷)、ASUS(华硕)等多达接近40个品牌。

总体上看，日本本土品牌在液晶显示器领域有绝对的优势，事实上日系液晶面板也确实是质量上乘的。

不过我觉得国人也许没有见到过EIZO(艺卓)，NEC，IIYAMA(饭山)，IODATA，Mitsubishi(三菱電機)的显示器，但是在日本这几个品牌可是家喻户晓，时常见到的。

在此类商品中，中国大陆品牌全军覆没，而Acer(宏碁)，BenQ(明基)，AOC(冠捷)，ASUS(华硕)则打入了日本市场，占据了一部分领地。

另据2014年2月10日(月)～2014年2月16日(日)的一份短期统计报告显示，在日液晶显示器市场的品牌PV点击率排行5强分别为EIZO(艺卓)13.31%，IIYAMA(饭山)13.19%，Acer(宏碁)10.20%，LG 8.18%，ASUS(华硕)7.89%。

鼠标：常见的品牌有SANWA(三和)、ELECOM、Buffalo(巴法络)、Logitech(罗技)、Microsoft(微软)、Razer(雷蛇)、Thermaltake(曜越科技)、Lenovo(联想)、Corsair、HP(惠普)、Kokuyo(国誉)、APPLE(苹果)、NEC、aigo(爱国者)、GIGABYTE等接近60个品牌。

日本的鼠标市场上品牌众多，但是低端低质的鼠标很少。

打入日本市场的大陆品牌有：Lenovo(联想)、RAPOO(雷柏)、 aigo(爱国者)等。Lenovo(联想)的产品自不待言，但是国产品牌，RAPOO(雷柏)能够打入日本市场，而且在日本主流大型购物网站比如乐天和日本亚马逊上都有不错的销售业绩，令人振奋。

aigo(爱国者)在价格网上只有Legacy Z1688这一款鼠标出售，也是零的突破，希望再接再厉。台系鼠标品牌有Thermaltake(曜越科技)和GIGABYTE(技嘉)等，不过市场占有率不高。

国产鼠标名牌双飞燕在日本销售时，使用是A4tech的品牌，这种写法在国内并不常见。感到困惑的是，双飞燕在日本最大购物网站乐天的销售业绩远不如在日本亚马逊。

对于SSD，记者查询到了绿屋(Green House)、Intel、OCZ、实忆(SOLIDATA)、Transcend(创见)、SUPER TALENT、Buffal(巴法络)、ADATA(威刚科技)、Silicon Power(广颖电通)、KingSpec (深圳金胜电子)等59个品牌。

有趣的是在日本知名IT硬件企业的日本本土企业绿屋(Green House)公司在中国知名度不高。他们在次领域可查询到推出过61中型号的SSD。此公司生产销售各种电脑周边的数码产品，在日本颇有人气。

品牌众多，经调查，成功打入日本SSD市场的大陆品牌有：SOLIDATA (实忆)、KingSpec (深圳金胜电子)等。还有中国香港的ADATA(威刚科技)。

从销售排行上看，在本轮较量中，大陆品牌表现不错。但国产品牌在海本土化做得很差劲，比如深圳金胜电子(KingSpec)的在日专营代理商官网，很多句子一看就不符合日本人的语言表达习惯，导致日本人读不通顺自然在购买时心存戒备。台系的SSD品牌有Transcend(创见)、Silicon Power(广颖电通)、kingmax(胜创)、Mach Xtreme(极速马赫)、PQI(劲永国际)等。

内存：常见的品牌有Transcend(创见)、Buffalo(巴法络)、Kingston(金士顿)、G.Skill(芝奇)、Corsair、CENTURY MICRO、绿屋(Green House)、IODATA、CFD、Silicon Power(广颖电通)等13个品牌。

其中竟然发现了Lenovo(联想) 品牌的内存，但在销量排行榜上很靠后。而其他的大陆品牌全线溃败。

台系内存品牌有Transcend(创见)、G.Skill(芝奇)、Silicon Power(广颖电通)、AVEXIR (宇帷国际)等。

记者在这里需要特别指出的是，日系品牌CFD是日本价格网统计的近期内存销量排行榜的冠军。国内的朋友也许对这个品牌很陌生，在最热销内存的前五名中，有四名都是CFD这个品牌的，而且牢牢占据了日本销量排行榜上游。最重要的原因是CFD的内存的价格确实是最具杀伤力的，CFD内存几乎所有型号都比同型号的内存要便宜，加之CFD又是日本人信赖的日本本土品牌，长期热销就不难理解了。国产品牌如果想击败日系品牌CFD估计很难。

主板：常见的品牌有Supermicro(美国超微)、ASUS(华硕)、GIGABYTE(技嘉)、ASRock(华擎)、MSI(微星)、Intel、TYAN(泰安)、BIOSTAR(映泰)、ECS(精英)、ZOTAC(索泰)、FOXCONN(富士康)、EVGA等。

主板市场是最具垄断性的市场，寥寥无几就能找到这么几个牌子，而且TYAN(泰安)还只做服务器主板。

在一般性的购物网站或者电脑卖场，能见到的也只有ASUS(华硕)，GIGABYTE(技嘉)，ASRock(华擎)，MSI(微星)与 ECS(精英)这四个台系大牌。Intel主板也很少见到，我国香港品牌ZOTAC(索泰)的产品多为显卡，主板产品不多。富士康(FOXCONN)的主板主要出现在代工产品上，在日本独立销售的主板也很少。

可以说日本的主板市场基本上都被公认的世界五大主板制造商为ASUS(华硕) ,技嘉(GIGABYTE)，微星(MSI)， 富士康(FOXCONN)和精英(ECS)这些台系厂商把持着。而拥有自主研发生产能力的中国大陆厂商如Onda(昂达)，COLORFUL(七彩虹)，JETWAY(捷波)，J&W(杰微)，Maxsun(铭瑄)，翔升等二三线品牌全军覆没！

显卡：常见的品牌有ASUS(华硕)、MSI(微星)、玄人志向、SAPPHIRE(蓝宝石)、GIGABYTE(技嘉)、ELSA、ZOTAC(索泰)等。

与主板市场的情况一样，大陆厂商如Onda(昂达)，COLORFUL(七彩虹)，JETWAY(捷波)，J&W(杰微)，Maxsun(铭瑄)，翔升等国内二三线品牌再次全军覆没！不过此次除了台系大牌ASUS(华硕)，MSI(微星)，GIGABYTE(技嘉)以外，公司总部在中国香港的SAPPHIRE(蓝宝石)显卡也榜上有名。

此处记者介绍一下日本知名IT硬件品牌玄人志向，它其实是CFD販売株式会社发布的电脑外设系列的品牌，本质上跟CFD是一家的。玄人志向品牌的产品价格便宜，产品线广阔，在日本有着非常大的市场占有率。记者从2008年初到日本至今，不断在各种场合见到此品牌，可知其畅销程度非同一般。

电源：常见的品牌有ENERMAX(安耐美)、SILVERSTONE(银欣科技)、玄人志向、Scythe、Nipron、KEIAN(慧安)、Corsair、ANTEC、Owltech、HEC、Thermaltake(曜越科技)、Zalman(思民)、 Cooler Master(酷冷至尊)、Seasonic(海韵)等。

Huntkey(航嘉)、GreatWall(长城)、Segotep(鑫谷)、Goldenfield(金河田)等国内知名电源厂商再次无缘日本市场。日本的电源市场基本上被日本本土电源厂商及台系电源厂商瓜分。

台系品牌有SILVERSTONE(银欣科技)，Thermaltake(曜越科技)、Cooler Master(酷冷至尊)。 其中，ENERMAX(安耐美)为台湾保锐科技集团旗下品牌，是高端电源的品牌。

海韵(Seasonic)也是我国台湾省著名的电源品牌之一，由于其产品一直销往日韩欧美，而且只做高端，在日本出售中的电源最低价的型号也超过一千元人民币，所以其品牌不为国内所知。还有一个韩国品牌Zalman(思民)也挤入了日本市场，不过从销售排行上看，其产品并不热销。

通过以上各种商品的比较可以知道，台系IT硬件产品牢牢地掌控了日本市场，而大陆厂商除了Lenovo(联想)横扫日本以外，其他的大陆厂商在日本的表现都不理想。

记者手记：日本人的顾虑与偏见

我回到研究所，打断了坐在我身后正一丝不苟工作的日本同事，询问了他们关于对中国品牌IT产品的看法。

日本人的回答通常是直率的，工学博士羽渕研究员对我说：我没有太在乎过品牌的问题，也没有特别在意过使用的品牌是中国品牌还是日本品牌还是其他国家的。但在被问及购买IT硬件最在乎哪些方面时，他回答说，当然是价格与配置。

另一位工学博士坂井研究员也很坦诚地告诉我说：”中国品牌的IT硬件产品看起来很便宜，但是真正购买的时候，也会有一些担心。比如担心中国品牌的IT硬件产品的品质，一旦出故障是否能够立即提供足够的售后支持。

老实说，过去我们研究所的单位电脑都是HP(惠普)，不知从何时开始都换成了Lenovo(联想)。一开始在工作中使用Lenovo(联想)电脑的时候，总是担心别什么时候坏掉了，后来用了一段时间，没出问题，就慢慢放心了。我想日本人对于如果不太熟悉的中国品牌的IT硬件产品，即使价格便宜，也会有些顾虑的。“

还有一件事情让人记忆犹新。我读硕士的时候有一次去NTT西日本技术开发研究所实习，见到一同实习的另一位伙伴使用的是Lenovo(联想)的笔记本时很高兴，问他：“你喜欢中国的Lenovo(联想)吗？”

他当时听到后愣了一下，反问道：“Lenovo(联想)不是英国品牌吗？”

我立即纠正联想是中国品牌。他愕然道：“天哪！我竟然一直以为Lenovo(联想)是英国品牌！”

其实，从这样一件小事也反映出，相当数量的日本消费者对中国大陆的IT品牌存有历史造成的偏见，而消除以及改变这一心理痕迹，还需要很多IT人的努力。