导语：运动摄像机制造商GoPro的股价在IPO首日大幅上涨7.34美元至31.34美元，涨幅高达30.58%。一直以来，GoPro的摄像头受到了冲浪、跳伞和其他极限运动爱好者的喜爱。虽然GoPro股价大涨31%预示华尔街看好它的未来发展，但是并未能够平息投资者对其长期前景的质疑。

以下为文章全文：

GoPro是一家可穿戴高清录像机制造商，它所生产的摄像机是当前最为畅销的摄像机，受到了冲浪、跳伞和其他极限运动爱好者的广泛喜爱。

高端消费类硬件崛起

周四IPO首日，GoPro在纳斯达克股票市场中的股价上涨31%，市值高达39亿美元，接近于达美乐旗下比萨公司市值。GoPro的股价上涨，也凸显了最近高端消费类电子产品的崛起。

近段时间，硬件制造商吸引了投资者和大型科技公司前所未有的兴趣。例如，苹果上个月就斥资30亿美元收购高端耳机制造商和流媒体音乐服务提供商Beats，谷歌旗下的Nest也斥资5.5亿美元收购视频监控初创公司Dropcam。

来自市场研究公司Dow Jones VentureSource的数据显示，去年，美国风险投资商共投资8.48亿美元到硬件初创公司中，达到2012年4.42亿美元的将近两倍。

当前，GoPro所面临的一个最大问题就是，随着竞争对手不断地推出低价的硬件产品，它是否能够继续以200美元至400美元的价格去销售视频摄像机。随着智能手机的视频拍摄功能不断改进，消费者购买专用摄像机的理由也就越来越少了。

投资公司Turner Investments的分析师埃里克·特纳(Eric Turner)表示：“GoPro是一家消费类硬件制造商，但是在品牌和用户忠诚度方面有着明显的优势。”当前，Turner Investments管理着44亿美元的资产，特纳在GoPro股票首次公开发行的时候购买了该公司的股票。

前景受质疑

去年，GoPro的营收为9.86亿美元，毛利率为37%。相比较之下，相机厂商佳能去年的毛利率为48%，而GPS设备制造商Garmin的毛利率为53%。

一些投资者质疑，GoPro能否避免被其低价竞争对手的影响。目前，GoPro市盈率大约是苹果公司的5倍。

投资公司Saturna Capital的分析师保罗·米克斯(Paul Meeks)表示：“随着时间的推移，GoPro的产品将不可避免地被商品化。”目前，Saturna Capital公司管理着40亿美元的资产。

GoPro由首席执行官尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)于10年前创立，他表示，竞争对手要想赶超GoPro并不是一件容易的事情，除非有数以百万计的用户愿意拍摄、分享自己的生活，否则竞争对手很难与我们竞争。

开辟内容创收

为了领先于潜在的模仿者，GoPro一直试图通过该公司和数以百万计用户拍摄的视频赚钱。GoPro在微软Xbox游戏机上开辟了一个与电视相似的频道，GoPro另外还在维珍美国航空公司的机载娱乐系统上开辟了自己的频道。

GoPro通过在Facebook和YouTube上传视频，涉足社交媒体的业务也风生水起。例如，GoPro的YouTube频道吸引了逾200万名用户，第一季度视频播放量达到5000万次。

当然了，GoPro通过这些频道所赚取的收入基本上是可以被忽略的。一些投资者表示，GoPro在短期之内并不能够指望自非硬件产品中创收。

市场研究公司Enderle Group的总裁洛勃·恩德勒(Rob Enderle)在接受媒体采访时表示：“GoPro的真正价值在于内容，以及内容的呈现方式、吸引了多少观众，这是推动GoPro上市的真正动力。GoPro内容业务盈利还需要半年到1年的时间，它可能会把营销工作交给合作伙伴，吸引更多的观众观看其视频内容，但是这需要时间。”

目前，尼古拉斯·伍德曼持有GoPro公司大约48%的股份，按照周四收盘价计算价值大约16亿美元。

伍德曼的父亲Dean Woodman是一个投资银行家，他帮助GoPro初期的创建，如今他持有GoPro大约价值2.27亿美元的股票。另外，伍德曼的妹妹、母亲和继父则共持有GoPro价值大约3500万美元的股票。

今年第一季度，GoPro的营收增长8%至大约2.36亿美元，净利润则由2300万美元下降至1100万美元。（许巧艳）