作者：Szilard Szasz-Toth，独立游戏开发商疯狂实验室的联合创始人。

为你的应用选择正确的关键字，这一点在你产品的成功上会起到至关重要的作用。不过，至今为止尚未有哪一款工具把你从无聊且庞大的调查中解放出来。在Appstore，我们已经能看到150万款软件应用，而新软件正在源源不断加入进来。于是，开发者必须特别关注应用商店优化策略(ASO:app store optimization),尤其是关键字的优化。在这个系列的文章中，我们分三步将为你讲述如何为你的应用选择最正确的关键字。

永远记得未雨绸缪

当开发首款产品的时候，可能你根本连ASO是什么都不知道，因为有太多别的事情需要你做。大多数新手开发商甚至到游戏要进入Appstore的时候才知道有“关键字”这件事要去研究。正因为这些开发商几乎没有在关键字上花时间，这会直接导致他们损失大量潜在下载量。有数据显示，63%的下载量源于应用商店的搜索行为，所以开发商一定要确保在关键字上下足功夫。

1.建立一个关键字库

不过，在建立你的关键字库之前，你必须熟悉一些ASO的基本术语

关联性(Relevance)：某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。

难度(Difficulty )：某一特定关键字的竞争激励程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。

流量(Traffic)：特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，这个值就越高。

1.1判断具有关联性的关键字

记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势，可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款数学游戏，但是你却把关键字定义为“游泳”，虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度，可是它跟你的产品完全无关。

这时候如果有一个玩家想要找一些游泳游戏或者游泳学习册，前十名搜索里确实出现了你的游戏产品，可是他们会下载么?几乎没有哪个人会吧?因为只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

1.1.1分析竞争对手的关键字

我们可以通过分析竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。首先，你要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。你可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手，当然这里有个小诀窍，你不用一个个浏览不同的热门应用，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以极为便利地为你展示多达三个分类的热门排名应用。

除此之外，你还可以查找Appnique的“推荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”工具。

OK，现在你已经找到的竞争对手了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以让你发现竞争对手的关键字，这个工具除了让你发现竞争对手的关键字以外，还能让你看到自己产品的关键字与之重叠的情况。(注意：Sensor Tower所提供的关键字列表并不一定是竞争对手实际提交给Appstore的关键字，因为它目前暂时还无法直接查询到竞争对手的关键字，它的工作原理可能是利用Appstore搜索API的一系列关键字再根据排名结果猜测出应用的关键字。)

除此之外还要推荐一个叫做Straply的工具，它也能让你看到竞争对手的产品和其关键字。

在这个阶段，你的主要目标就是制作一个广泛的、含有潜在关联性的关键字库，不同的ASO工具可能会给你提供不同的关键字，而你的工作就是手动筛选出最终可以使用的那些关键字。

1.1.2其他判断关键字的办法

软件名称

许多应用软件在自己的名称中其实就会含有一些重要的关键字，所以名称是一个很好的切入点，总体来说，你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的关键字。

软件描述

仔细观察竞争对手的应用描述，有些应用很可能会在描述中包含潜在关键字，不过值得注意的是，Appstore的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。

软件评价

竞争对手产品的高分评价中有时候也会有潜在关键字，从五星评价开始找，因为五星评价是最直观的玩家的需求。

谷歌趋势

如果你想知道某个关键字的检索量，其实谷歌趋势也是个不错的选择。依旧以数学游戏作为例子，我们把“数学游戏”作为基础关键字，同时查询“数学运动”和“数学训练”进行对比。

对于“数学运动”感兴趣的检索几乎为0，这表明这很有可能是一个冷关键字，除此之外，谷歌趋势还会为你提供一些关键字建议。

App Store相关关键字

苹果目前正在试验一个新的应用商店功能，当你开始查询的时候，相关关键字可以直接展示在用户面前。(不过这一功能目前仅仅向特定用户开放。)

词典

听起来很老土是么?其实如果你真的想不出更好的关键字的话，在词典里碰碰运气，也许会找到不错的建议。

1.2获取关键字数据

现在，你已经有了一个关键字字库，之后你必须获得特定的应用商店数据，许多ASO工具都会为你呈现关键字流量和关键字难度。这个步骤很关键，例如Google Keyword Panner会为你列出高检索量的关键字。不过我们也要考虑到网络检索环境和应用商店检索环境的不同，因为竞价排名和应用商店的推荐等因素都会影响最终的判断。

之后，你需要获得每一个关键字的流量和难度，这一点非常重要，因为在进入第二步之前，你需要把关键字库中那些零流量的关键字全部清空(或者把他们放到一个待定区，因为有些关键字很有可能在未来一段时间内再次获得流量，谁能想到flappy bird突然能红起来呢?)。根据你的游戏类型，以及你采用ASO工具采集到的信息，平均一下iPhone和iPad的得分，从而获得一个合计难度/流量数字。

总结

在这篇文章中，我们向你示范了如何判断具有关联性的关键字，虽然没有哪款工具可以替你包办一切判断，可是那些有用的工具确实会在你的判断中起到很强的帮助作用。除此之外，最终要的还是对于目标市场的了解，你越清楚自己的潜在用户和竞争对手，就越容易找到优秀的关键字。记住文章开始所说的话，未雨绸缪，ASO优化不是一天能完成的。