首页 > 游戏娱乐 > 游戏新闻 > 动态 > 正文

应用商店优化技巧(一):选择正确的关键字
2014-07-10 18:00  游戏小伙伴    我要评论()
字号:T|T

作者:Szilard Szasz-Toth,独立游戏开发商疯狂实验室的联合创始人。

为你的应用选择正确的关键字,这一点在你产品的成功上会起到至关重要的作用。不过,至今为止尚未有哪一款工具把你从无聊且庞大的调查中解放出来。在Appstore,我们已经能看到150万款软件应用,而新软件正在源源不断加入进来。于是,开发者必须特别关注应用商店优化策略(ASO:app store optimization),尤其是关键字的优化。在这个系列的文章中,我们分三步将为你讲述如何为你的应用选择最正确的关键字。

永远记得未雨绸缪

当开发首款产品的时候,可能你根本连ASO是什么都不知道,因为有太多别的事情需要你做。大多数新手开发商甚至到游戏要进入Appstore的时候才知道有“关键字”这件事要去研究。正因为这些开发商几乎没有在关键字上花时间,这会直接导致他们损失大量潜在下载量。有数据显示,63%的下载量源于应用商店的搜索行为,所以开发商一定要确保在关键字上下足功夫。

1.建立一个关键字库

不过,在建立你的关键字库之前,你必须熟悉一些ASO的基本术语

关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

难度(Difficulty ):某一特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

流量(Traffic):特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

1.1判断具有关联性的关键字

记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势,可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款数学游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。

应用商店优化技巧1 选择正确的关键字

这时候如果有一个玩家想要找一些游泳游戏或者游泳学习册,前十名搜索里确实出现了你的游戏产品,可是他们会下载么?几乎没有哪个人会吧?因为只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

1.1.1分析竞争对手的关键字

我们可以通过分析竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。首先,你要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。你可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手,当然这里有个小诀窍,你不用一个个浏览不同的热门应用,只要使用App Figures的Top Apps工具就行,它可以极为便利地为你展示多达三个分类的热门排名应用。

应用商店优化技巧1 选择正确的关键字

除此之外,你还可以查找Appnique的“推荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”工具。

应用商店优化技巧1 选择正确的关键字
应用商店优化技巧1 选择正确的关键字

OK,现在你已经找到的竞争对手了,利用Sensor Tower的Keywod Spy可以让你发现竞争对手的关键字,这个工具除了让你发现竞争对手的关键字以外,还能让你看到自己产品的关键字与之重叠的情况。(注意:Sensor Tower所提供的关键字列表并不一定是竞争对手实际提交给Appstore的关键字,因为它目前暂时还无法直接查询到竞争对手的关键字,它的工作原理可能是利用Appstore搜索API的一系列关键字再根据排名结果猜测出应用的关键字。)

应用商店优化技巧1 选择正确的关键字

除此之外还要推荐一个叫做Straply的工具,它也能让你看到竞争对手的产品和其关键字。

应用商店优化技巧1 选择正确的关键字

在这个阶段,你的主要目标就是制作一个广泛的、含有潜在关联性的关键字库,不同的ASO工具可能会给你提供不同的关键字,而你的工作就是手动筛选出最终可以使用的那些关键字。

1.1.2其他判断关键字的办法

软件名称

许多应用软件在自己的名称中其实就会含有一些重要的关键字,所以名称是一个很好的切入点,总体来说,你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的关键字。

软件描述

仔细观察竞争对手的应用描述,有些应用很可能会在描述中包含潜在关键字,不过值得注意的是,Appstore的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。

软件评价

竞争对手产品的高分评价中有时候也会有潜在关键字,从五星评价开始找,因为五星评价是最直观的玩家的需求。

谷歌趋势

如果你想知道某个关键字的检索量,其实谷歌趋势也是个不错的选择。依旧以数学游戏作为例子,我们把“数学游戏”作为基础关键字,同时查询“数学运动”和“数学训练”进行对比。

对于“数学运动”感兴趣的检索几乎为0,这表明这很有可能是一个冷关键字,除此之外,谷歌趋势还会为你提供一些关键字建议。

应用商店优化技巧1 选择正确的关键字

App Store相关关键字

苹果目前正在试验一个新的应用商店功能,当你开始查询的时候,相关关键字可以直接展示在用户面前。(不过这一功能目前仅仅向特定用户开放。)

词典

听起来很老土是么?其实如果你真的想不出更好的关键字的话,在词典里碰碰运气,也许会找到不错的建议。

1.2获取关键字数据

现在,你已经有了一个关键字字库,之后你必须获得特定的应用商店数据,许多ASO工具都会为你呈现关键字流量和关键字难度。这个步骤很关键,例如Google Keyword Panner会为你列出高检索量的关键字。不过我们也要考虑到网络检索环境和应用商店检索环境的不同,因为竞价排名和应用商店的推荐等因素都会影响最终的判断。

之后,你需要获得每一个关键字的流量和难度,这一点非常重要,因为在进入第二步之前,你需要把关键字库中那些零流量的关键字全部清空(或者把他们放到一个待定区,因为有些关键字很有可能在未来一段时间内再次获得流量,谁能想到flappy bird突然能红起来呢?)。根据你的游戏类型,以及你采用ASO工具采集到的信息,平均一下iPhone和iPad的得分,从而获得一个合计难度/流量数字。

总结

在这篇文章中,我们向你示范了如何判断具有关联性的关键字,虽然没有哪款工具可以替你包办一切判断,可是那些有用的工具确实会在你的判断中起到很强的帮助作用。除此之外,最终要的还是对于目标市场的了解,你越清楚自己的潜在用户和竞争对手,就越容易找到优秀的关键字。记住文章开始所说的话,未雨绸缪,ASO优化不是一天能完成的。

新闻热线:010-68947455

关键词: 应用商店 优化技巧

责任编辑:褚福普

我要评论

已有位网友参与评论

科技视界

网站地图

牛华网

华军下载 | 牛华网 | 盒子 | pcsoft | 论坛

实用工具

关于我们 | 新闻投稿 | 软件发布 | 版权声明 | 意见建议 | 网站地图 | 友情连接 | RSS订阅 | 总编信箱 | 诚聘英才 | 联系我们

苏ICP证编号 B2-20090274 本站特聘法律顾问:于国富律师

Copyright (C) 1997-2012 newhua.com 牛华网 版权所有