导语：在“苹果教父”史蒂夫·乔布斯离世之后，很多批评家都认为苹果将会失去创新能力，并且逐渐走向消亡。然而，事实并非如此。虽然苹果现任CEO蒂姆·库克的行事风格与乔布斯存在很大的不同，但是在他带领下，苹果的品牌影响力日渐提升，产品组合更加丰富，业绩也蒸蒸日上。

以下为文章全文：

虽然库克直到2011年8月份才正式接任乔布斯担任苹果CEO，但是他实际上早于2011年1月份就已经开始处理CEO的日常事务。

打上库克烙印的苹果

2012年3月份，库克重新设计了苹果的Logo，以区分其现在执掌的公司与乔布斯时代的公司。2012年年底，库克悖离了乔布斯“7英寸平板一无是处、见光死”的理论，推出了小尺寸的iPad mini平板电脑。2013年，苹果在库克的带领下推出了采用全新用户界面的iOS 7操作系统，并且还为iPhone 5c和iPhone 5s带来更多的颜色选择。在今年的全球开发者大会（WWDC）中，库克对外发布了iOS 8，其中名为“Extensibility”的API 工具让iOS平台更加开放，不再固步自封。

另外，苹果在库克的带领下变得更合作、更开放。和乔布斯的严肃、反复无常相比，库克更加谨慎和亲切。乔布斯像梦想家，库克则更像管理者，他永远不会轻视股东或轻视下属。

在库克带领下的苹果，开始积极地去解决诉讼，而不是去引发诉讼。即便是在与三星的专利大战，也有消息称苹果曾经积极地想要与三星和解。一名前苹果员工说：“史蒂夫适合交战时期，蒂姆适合和平年代”。

上述的一切都在陈述着一个简单的事实，那就是苹果已经不是史蒂夫·乔布斯统治时代的那个苹果了，它已经开始逐渐被打上“蒂姆·库克”的烙印。

品牌影响力

当然了，批评家有充分的理由不喜欢苹果，例如苹果的产品过于昂贵。但是，问题恰恰就在于此：为何苹果设备如此昂贵，但是却依然广受欢迎呢？显然，苹果的品牌影响力是非常巨大的，而这个品牌主要是依靠高端产品去支撑。毋庸置疑，苹果产品的硬件设计与软件设计都是一流的。有分析师认为，苹果永远都不会为了争夺所谓的市场份额而去降低格调，推出廉价低端设备。也许，这才是苹果。

苹果的品牌之所以如此响亮，原因有三：一、苹果是当前少数几个不在高端设备中采用塑料材质的手机制造商，它在产品中所使用的都是优质材料，例如金属和玻璃等；二：苹果一直保持优质的品牌营销；三：苹果产品的定价一直走的是高端路线，如果降低定价反而会降低品牌的档次。

去年，摩托罗拉的Moto X就曾经效仿了苹果产品的路线。虽然Moto X是一款配置中端的智能手机，但是它的定价昂贵，这就很容易给人一种它的性能、外形、配置都很高端、大气、上档次的感觉。

即便是走向没落的HTC，也曾积极效仿苹果走高端路线。近年来，HTC几乎停止了在中低端设备领域发力，而是选择在高端产品市场中孤注一掷，试图提升其品牌档次，并且获得利润。但是，HTC的市场营销手法存在很多的问题，因此即便它的产品非常出色最终也是以失败告终。

如今，为了增加利润，HTC不得不再次重回中低档设备市场。

更丰富的产品组合

有时候，用户之所以不喜欢苹果，还在于它的硬件和软件选择过于单一。不过，苹果正在悄悄地改变。例如，苹果推出了iPad mini，为iPhone 5s新增了更多颜色选择，并且今年还有可能会推出一个5.5英寸的iPhone 6、iWatch智能手表以及更大屏幕的iPad平板电脑。为了不降低品牌格调，苹果并不会考虑推出低成本的设备，即便是之前的iPhone 5c，它也是一款走高定价路线的产品。

有消息称，苹果今年推出的iPhone智能手机有两种尺寸选择，分别为4.7英寸和5.5英寸。对于喜欢小屏幕手机的用户来讲，这两款智能手机显然都不合适。因此，为了留出这部分用户，苹果可以考虑对现有的iPhone 5s进行更新升级。

未来，苹果的产品阵容将会是多种多样的，包括4英寸iPhone 5s、4.7英寸iPhone 6、5.5英寸iPhone Air、7.9英寸iPad mini、9.7英寸iPad甚至是12.2英寸的iPad Pro。显然，这个产品阵容是非常强大的，对其竞争对手来讲必定会造成很大的冲击。

就软件方面而言，iOS 8较之前的平台有着巨大的转变，它的可扩展性更强，它内置一个名为“Extensibility”的API工具。iOS 8的可扩展性因素可以归结为三个特性：跨应用程序共享、小工具以及可替代的键盘。后两个特性是不言自明的，而跨应用程序共享对于整个平台的影响度最大，它让iOS系统中的各个应用程序实现了功能和资源共享。

甘之如饴的“老二”

当前，无论是在桌面操作系统市场中，还是在移动操作系统市场中，苹果对于“老二”这个头衔似乎甘之如饴。虽然Android系统的用户数量要远超过iOS，但是苹果并未想要通过何种举措去赢得Android用户。实际上，苹果也不可能单凭一己之力去击败Android，毕竟Android阵营是非常庞大的，拥有多个硬件厂商支持，并且拥有各种中高低硬件规格选择。

在手机市场中，苹果需要做的就是守住高端市场，而其在高端市场中的竞争对手主要有三星、HTC、摩托罗拉、索尼和LG，而最终归根结底就是一个三星。

而在桌面市场中，在与微软多年的竞争中，苹果似乎已经成功地学得了“老二”法则。最近几年，在PC销量急剧下滑的情况下，苹果MacBook的销量则继续保持强劲。

就移动市场而言，苹果和谷歌的目标定位并不一致。谷歌希望的是让Android无处不在，不仅能够运行在手机和平板中，而且还能够运行在可穿戴设备、电视、汽车和智能家居等产品中。相比较之下，苹果则希望能够将利润最大化，因此它不遗余力地专注于高端市场。最近，来自IDC的数据表明，苹果在手机市场中的份额有所下滑，但是它的利润却并未因此受到影响。当前，手机市场中的大部分利润都被苹果和三星分摊。

毋庸置疑，在库克的带领下，苹果已经改变了很多。在为苹果维持品牌形象的同时，库克还为苹果新增了很多的产品和功能，使得苹果生态系统更具多样性。（许巧艳）