导语：当前，三星正身陷移动困境，其在全球的智能手机销售都呈现“疲软”现象。面对这种境况，三星可谓“如坐针毡”。在今年的IFA展会中，三星将会对外发布该公司的最新一代大屏旗舰级智能手机Galaxy Note 4，寄望其能够让自己的移动业务起死回生。对于三星来讲，Galaxy Note 4可谓是一场“不成功便成仁”的赌注。

以下为文章全文：

当前，苹果iPhone智能手机的显示屏还停留在4英寸，不过这个情况很快就会发生变化。据可靠消息称，苹果将于9月9日的发布会中发布两款iPhone 6智能手机，它们将分别采用4.7英寸和5.5英寸的显示屏。

身负重任

一直以来，iPhone的直接竞争对手都是三星Galaxy S系列手机，而Galaxy Note系列手机则在“大屏”的世界中唯我独尊。不过，今年的Galaxy Note 4显然是身负重任，它对于三星的移动业务来讲是非常关键的，意义也更加重大。

当前，越来越多的消费者开始追求“大屏”手机，他们认为大屏手机能够带来更加优质的视频、游戏和网络浏览体验。无疑，大屏智能手机将会是消费者未来购买的大势所趋。本周三，三星将会举行“Unpacked”发布会，届时Galaxy Note 4必定会成为全场的焦点。

今年，三星旗舰级智能手机Galaxy S5的销售表现并不理想，可以说是令人失望。无论是在与中国厂商廉价智能手机的竞争中，还是在与苹果iPhone等高端智能手机的竞争中，Galaxy S5都输得一败涂地。

市场研究公司Gartner的分析师范·贝克(Van Baker)表示：“三星显然已经陷入了困境，我不知道它是否拥有改变这一现状的胜算。”

知情人士透露，Galaxy Note 4将会搭载高通Snapdragon 805处理器，采用5.7英寸超高清4K显示屏，机身周围环绕一圈金属框架，后置一个1600万像素摄像头。

根据预计，三星还将会在此次的“Unpacked”发布会中推出一款新的虚拟现实头盔Gear VR，它是三星与Facebook旗下Oculus联手研发的成果。与此同时，三星还将会对外展示支持3G连接的Gear S智能手表，它将运行Tizen开源操作系统。当然了，除此之外，三星可能还会对外发布一些其他的新产品。

对于“Unpacked”发布会的相关传闻，三星拒绝发表评论。

挑战重重

当前，三星仍是全球最大的智能手机制造商，但是其在新兴市场中面临诸如小米、华为等低端设备制造商的威胁，在高端市场中则面临诸如苹果等制造商的挑战。根据调研公司IDC的数据显示，2014年第二季度，在全球五大智能手机制造商中，三星是唯一一家手机出货量出现同比下降的厂商。

三星在7月份公布的第二季度财务报告中承认，中国和欧洲市场中的手机销量下滑导致库存过剩，该公司也不得不增加营销支出去解决这一问题。三星还强调，该公司的移动业务还受到“价格战”的影响，并且该公司库存了太多未售出的3G设备，而中国消费者当时都在期待4G LTE产品的到来。

受到上述因素影响，三星移动部门第二季度的利润下滑30%，而该公司也发出警告称，2014年下半年对于其移动业务来讲将会是一个巨大的挑战。

可以说，三星在移动市场中所面临的挑战重重，危机四伏。除了苹果即将发布的4.7英寸和5.5英寸iPhone 6之外，中国厂商也将会继续以“高配、低价”智能手机围剿三星。8月中旬，美国主要的信用评级机构惠誉评级（Fitch Ratings）预测，2015年，三星全球智能手机市场份额将自今年的31%下降至25%。

实际上，三星在Galaxy Note 4中添加金属边框或者是改进手写笔已经不足以激起消费者的购买欲，而一款独立的智能手表或者是虚拟显示设备的收入也并不足以抵消智能手机市场的收入下滑。当前，三星真正需要做的应该是调整业务战略，改变思维局限性。

8月份，伯恩斯坦研究分析师马克·纽曼(Mark Newman)指出，三星非常有必要对其智能手机战略作出重大调整，该公司需要部署一些更具侵略性的移动战略，对外推出“高配、低价”智能手机，而不是一味地保护“利润率”。与此同时，三星还需要改进产品的设计，为用户带来诸如柔性显示屏和金属外壳等创新。

曾经一度，三星是一家低端电子产品制造商，后来凭借Android设备在智能手机市场中迅速崛起。对于三星来讲，Galaxy系列智能手机既是市场份额的保证，又是强大的“现金牛”。2012年，在Galaxy系列智能手机的推动下，三星成功取代诺基亚，一跃成为全球最大的手机制造商。

不成功便成仁

就科技趋势方面而言，三星经常会被贴上“追随者”的标签，但是该公司却是无可争议的“大屏”智能手机开创者。2011年，三星对外推出了5.3英寸Galaxy Note智能手机，惹来外界一片“质疑”之声。有分析师认为，Galaxy Note的巨大显示屏非常滑稽、可笑。然而，Galaxy Note在上市之后却赢得了消费者的亲睐，并且在智能手机市场中掀起了一股“大屏”热潮，诸如LG和HTC等厂商纷纷效仿三星推出大屏设备。

一般来讲，屏幕尺寸介于5英寸至6.99英寸的智能手机会被定义为“手机平板”（Phablet）。当前，Phablet在整个智能手机行业中所占据的销售比例还是很小的。根据市场调查机构Strategy Analytics的数据显示，去年全球所出货的智能手机中，仅有15%是Phablet设备。Strategy Analytics分析师尼尔·马斯顿(Neil Mawston)指出，得益于苹果即将发布的大屏iPhone，今年Phablet设备的出货比例将会上升至22%。

马斯顿表示：“Phablet设备在亚洲市场中可谓是蓬勃发展，随着苹果大屏iPhone的推出，我们预计这种趋势将会蔓延至北美和欧洲市场中。”

尽管是“大屏”智能手机的开创者，但是三星在大屏智能手机市场中的主导地位可能很快就被苹果取代。有分析人士指出，消费者对于大屏iPhone的需求是非常强劲的，iPhone 6可能会成为苹果38年历史中最为成功的产品。

来自苹果供应链的消息称，苹果已经向合作伙伴下发了在年底之前生产8000万部iPhone 6的订单，包括4.7英寸和5.5英寸两种型号。相比较之下，苹果去年仅要求供应商年底前供货6000万部iPhone 5s和 iPhone 5c。

一直以来，“大屏”都是Galaxy Note有别于iPhone的关键特性。如今，在与iPhone 6的较量中，Galaxy Note 4的“大屏”优势显然已经不再。因此，为了吸引用户，三星必须在Galaxy Note 4中添加足以激起消费者购买欲的功能。否则，三星的移动业务必定会陷入下一轮的“风险”之中。（许巧艳）