导语：周一，Facebook推出了一个名为“Atlas”的广告平台，旨在帮助广告商横跨多款设备跟踪消费者的行为，即便是处于离线状态。通过Atlas平台，Facebook将能够在整个互联网上发布精准广告，向数字广告领域的主导者谷歌发起最直接的挑战。当前，谷歌占据全球数字广告市场大约1/3的份额。

以下为文章全文：

周一，Facebook对外发布了全新广告平台Atlas，使得广告客户可以利用掌握的用户信息，向其他网站和应用的用户发送精准广告。

直接挑战谷歌

去年，Facebook自微软手中收购了管理和测量平台Atlas Advertiser Suite，Atlas广告平台是它的改版。一些分析师认为，Facebook的这个新广告平台将会威胁到谷歌在线广告的市场份额。

利用Atlas平台，Facebook将能够与谷歌展开更直接的竞争。一直以来，谷歌利用电子邮件、互联网搜索等收集用户信息，帮助广告客户在互联网和移动设备上发布信息。

根据市场调研公司eMarketer预计，今年全球的数字广告支出将会达到1410亿美元，而谷歌将会占据其中的1/3。相比较之下，Facebook则会占据其中的大约8%。

Facebook推出Atlas广告平台这一举动表明，该公司正在积极地想要自其收集的消费者数据中获取更大的收益。今年夏季，位于加州门洛帕克的Facebook还表示，该公司正在测试一个“购买”按钮，允许消费者无需跳转离开，就可以方便地直接从自己的“新闻推送”中自零售商购买商品。

eMarketer公司指出，消费者在社交网络中花费大量的时间，例如美国用户每天会在社交网络上花费39分钟。

Atlas平台的优势

与其他广告平台不同，Atlas技术依赖的是Facebook用户资料中的公共统计信息，例如年龄、位置和兴趣等，向除Facebook之外的网站和应用程序发送精准广告。通常情况下，广告商会使用“cookies”去判定一个用户访问某个网站的频率。

Atlas的负责人埃里克·约翰逊（Erik Johnson）表示：“cookies并不适用于移动设备，定位目标人群越来越不精准，无法轻易或准确地判定消费者的购买习惯。”

Facebook登录信息在移动设备上最有用，cookie等传统的Web跟踪工具在移动设备上没有作用。如果用户在智能手机上登录Facebook应用，Facebook就能了解用户正在使用的其他应用，并在这些应用中发布广告。

eMarketer的首席分析师黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示，Atlas技术的工作原理是这样的：当一个用户登录到Facebook，网络就会连接标记用户的账户、设备和浏览器。如果广告商的目标用户是住在西雅图的35岁至44岁女性，并且喜欢职业美式足球球队海鹰队，那么Atlas就会利用Facebook的数据向符合条件的用户发送广告。

威廉姆森称：“Atlas的可发展潜力非常大，其他公司收集的消费者个人用户数据都远不如Facebook，这是Atlas广告平台力量的源泉。”

市场研究公司Altimeter Group数字广告和媒体分析师里贝卡•利布(Rebecca Lieb)表示：“Facebook掌握有海量的用户数据，广告商可以把用户划入不同阵营，例如生活在东南地区、喜欢看《绝命毒师》(Breaking Bad)的25-32岁女性。Atlas平台能够追踪用户在多个设备上的活动，融合线上和线下营销活动。”

全球最大的广告公司The Omnicom Group将是Atlas的首家客户。Omnicom Digita的首席执行官乔纳森•尼尔森(Jonathan Nelson)说，“对我们来说，移动一直是一块难啃的硬骨头。Atlas解决方案在提高移动营销效果方面迈出了一大步。”

但是，分析师很快指出，谷歌能够为广告商提供网络搜索数据，这一点是Facebook所缺乏的。对此，Omnicom公司称，该公司虽然使用Atlas广告平台，但是也会继续使用谷歌的广告产品。

利布表示：“Atlas并不能够称得上是一个谷歌杀手。”

对此，谷歌拒绝发表评论。

激发隐私担忧

同时，Facebook的这个新广告平台也激发了一些人对于隐私的担忧。

隐私保护团体“数字民主中心”执行主管杰弗里·切斯特(Jeffrey Chester)表示：“这显然是一个显著的新隐私威胁，我不认为这种跨平台跟踪系统是透明的，我不认为它是真正由用户掌控的。”

同时，Facebook的竞争对手Ello吹嘘称，该公司的社交网站并不包含广告。Ello公司的创始人称，铺天盖地的广告会让社交网络变得“混乱和丑陋”。

利布表示，“让用户有被监视的感觉，是这类精准营销活动的一个副作用。人们担心有人了解他们的一举一动。”她指出，消费者对隐私的担忧有助于刺激对其他社交网络的兴趣，例如初创公司Ello。

对此，Facebook表示，该公司从未向广告客户披露用户的身份信息，对用户信息的匹配都是匿名的。

当前，谷歌、雅虎和不太知名的信息收集公司在内的许多其他互联网公司，都在收集用户的网络浏览历史和其他活动的数据，并利用这些数据发布广告。但是，Facebook的真实身份和自愿披露的个人信息的结合，使得它成为对广告客户特别有价值的工具。（许巧艳）