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Facebook推新广告平台Atlas:挑战谷歌霸主地位
2014-09-30 15:42  牛华网  巧艳 编译  我要评论()
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导语:周一,Facebook推出了一个名为“Atlas”的广告平台,旨在帮助广告商横跨多款设备跟踪消费者的行为,即便是处于离线状态。通过Atlas平台,Facebook将能够在整个互联网上发布精准广告,向数字广告领域的主导者谷歌发起最直接的挑战。当前,谷歌占据全球数字广告市场大约1/3的份额。

以下为文章全文:

周一,Facebook对外发布了全新广告平台Atlas,使得广告客户可以利用掌握的用户信息,向其他网站和应用的用户发送精准广告。

直接挑战谷歌

去年,Facebook自微软手中收购了管理和测量平台Atlas Advertiser SuiteAtlas广告平台是它的改版。一些分析师认为,Facebook的这个新广告平台将会威胁到谷歌在线广告的市场份额。

利用Atlas平台,Facebook将能够与谷歌展开更直接的竞争。一直以来,谷歌利用电子邮件、互联网搜索等收集用户信息,帮助广告客户在互联网和移动设备上发布信息。

根据市场调研公司eMarketer预计,今年全球的数字广告支出将会达到1410亿美元,而谷歌将会占据其中的1/3。相比较之下,Facebook则会占据其中的大约8%

Facebook推出Atlas广告平台这一举动表明,该公司正在积极地想要自其收集的消费者数据中获取更大的收益。今年夏季,位于加州门洛帕克的Facebook还表示,该公司正在测试一个“购买”按钮,允许消费者无需跳转离开,就可以方便地直接从自己的“新闻推送”中自零售商购买商品。

eMarketer公司指出,消费者在社交网络中花费大量的时间,例如美国用户每天会在社交网络上花费39分钟。

Atlas平台的优势

与其他广告平台不同,Atlas技术依赖的是Facebook用户资料中的公共统计信息,例如年龄、位置和兴趣等,向除Facebook之外的网站和应用程序发送精准广告。通常情况下,广告商会使用“cookies”去判定一个用户访问某个网站的频率。

Atlas的负责人埃里克·约翰逊(Erik Johnson)表示:“cookies并不适用于移动设备,定位目标人群越来越不精准,无法轻易或准确地判定消费者的购买习惯。”

Facebook登录信息在移动设备上最有用,cookie等传统的Web跟踪工具在移动设备上没有作用。如果用户在智能手机上登录Facebook应用,Facebook就能了解用户正在使用的其他应用,并在这些应用中发布广告。

eMarketer的首席分析师黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示,Atlas技术的工作原理是这样的:当一个用户登录到Facebook,网络就会连接标记用户的账户、设备和浏览器。如果广告商的目标用户是住在西雅图的35岁至44岁女性,并且喜欢职业美式足球球队海鹰队,那么Atlas就会利用Facebook的数据向符合条件的用户发送广告。

威廉姆森称:“Atlas的可发展潜力非常大,其他公司收集的消费者个人用户数据都远不如Facebook,这是Atlas广告平台力量的源泉。”

市场研究公司Altimeter Group数字广告和媒体分析师里贝卡•利布(Rebecca Lieb)表示:“Facebook掌握有海量的用户数据,广告商可以把用户划入不同阵营,例如生活在东南地区、喜欢看《绝命毒师》(Breaking Bad)25-32岁女性。Atlas平台能够追踪用户在多个设备上的活动,融合线上和线下营销活动。”

全球最大的广告公司The Omnicom Group将是Atlas的首家客户。Omnicom Digita的首席执行官乔纳森•尼尔森(Jonathan Nelson)说,“对我们来说,移动一直是一块难啃的硬骨头。Atlas解决方案在提高移动营销效果方面迈出了一大步。”

但是,分析师很快指出,谷歌能够为广告商提供网络搜索数据,这一点是Facebook所缺乏的。对此,Omnicom公司称,该公司虽然使用Atlas广告平台,但是也会继续使用谷歌的广告产品。

利布表示:“Atlas并不能够称得上是一个谷歌杀手。”

对此,谷歌拒绝发表评论。

激发隐私担忧

同时,Facebook的这个新广告平台也激发了一些人对于隐私的担忧。

隐私保护团体“数字民主中心”执行主管杰弗里·切斯特(Jeffrey Chester)表示:“这显然是一个显著的新隐私威胁,我不认为这种跨平台跟踪系统是透明的,我不认为它是真正由用户掌控的。”

同时,Facebook的竞争对手Ello吹嘘称,该公司的社交网站并不包含广告。Ello公司的创始人称,铺天盖地的广告会让社交网络变得“混乱和丑陋”。

利布表示,“让用户有被监视的感觉,是这类精准营销活动的一个副作用。人们担心有人了解他们的一举一动。”她指出,消费者对隐私的担忧有助于刺激对其他社交网络的兴趣,例如初创公司Ello

对此,Facebook表示,该公司从未向广告客户披露用户的身份信息,对用户信息的匹配都是匿名的。

当前,谷歌、雅虎和不太知名的信息收集公司在内的许多其他互联网公司,都在收集用户的网络浏览历史和其他活动的数据,并利用这些数据发布广告。但是,Facebook的真实身份和自愿披露的个人信息的结合,使得它成为对广告客户特别有价值的工具。(许巧艳)

新闻热线:010-68947455

关键词: Facebook Atlas 谷歌 广告

责任编辑:许巧艳

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