导语：上个月，苹果对外推出了Apple Watch智能手表，全球市值最大的科技公司进军可穿戴市场已经“尘埃落定”。不过，今天，《福布斯》网站刊文称，苹果当前最为强大的“现金牛”iPhone将会成为Apple Watch的“绊脚石”。

以下为文章全文：

“后iPhone时代”的战略核心

很明显，Apple Watch将会成为苹果未来战略的重要组成部分。按照苹果CEO蒂姆·库克的说法，Apple Watch标志着苹果故事的下一个篇章。实际上，在三年之前，也就是苹果创始人史蒂夫·乔布斯去世不久之后，Apple Watch就已经成为苹果多重发展策略以及产品构思的具体体现。

Apple Watch是首款真正由库克与苹果设计总监乔纳森·艾维（Jony Ive）联手创作的产品，它并不存在任何乔布斯的“影子”。因此，Apple Watch可以说是首款融合库克和艾维浓重个人风格的产品，并没有受到乔布斯的任何影响。

与此同时，Apple Watch也是苹果试图进军并主导可穿戴市场的一次重大尝试。当前，全球智能手机市场的竞争非常激烈，物联网和可穿戴技术发展迅猛，苹果推出新的“杀手级”产品已是必然。可以说，Apple Watch是苹果“后iPhone时代”的战略核心。

表面上看来，iPhone应该是Apple Watch最为强有力的靠山，苹果也将Apple Watch定位为iPhone不可或缺的辅助设备。也就是说，当Apple Watch于2015年上市的时候，理应会有数以百万计的苹果粉丝排队购买。不过，小编认为，Apple Watch对于iPhone的过度依赖或将成为它最为“致命”的弱点。

过度依赖iPhone是致命弱点

从短期来看，苹果有足够的能力说服消费者，尤其是iPhone用户去购买Apple Watch智能手表。然而，苹果并未有足够令人信服的理由让非iPhone用户购买Apple Watch。

众所周知，传言已久的开创性医疗保健应用程序并未被安装在Apple Watch中，这让很多医疗人员感到失望。另外，诸如Fitbit和Pebble等公司所推出的可穿戴设备已经拥有大量的忠实客户，Apple Watch即将面临的市场竞争还是非常大的。相较于Apple Watch，Fitbit和Pebble等公司的设备在价格和电池寿命方面还是存在很大优势的。

另外，苹果还推出了Apple Pay移动支付平台，试图为Apple Watch吸引消费者。但是，Apple Pay并不足以成为消费者购买Apple Watch的理由，因为消费者在iPhone中就可以流畅运行Apple Pay。

当前，苹果还寄希望于将Apple Watch定位为一款时尚配饰。但是，批评者认为，Apple Watch自时尚角度来讲并没有资格进军时尚界，并不具备相应的时尚潜力。

从长远来看，如果Apple Watch无法脱离iPhone，这将最终使其无法成为一款真正面向大众的时尚产品。

也许，就3亿iPhone活跃用户这个数据来看，Apple Watch的未来发展并不是问题。但是，试想一下，如果iPhone仅仅是Mac电脑的配件、或者是iPod必须被栓到iPhone中才能使用，是不是不可想象？显然，如果Apple Watch一直是一款非独立设备，将会成为苹果的一个大问题。

Mac和iPod为iPhone奠定了很好的用户群，并且苹果也并未限定iPhone必须依赖于Mac或iPod才能够得以生存。一经推出，iPhone就获得了消费者的亲睐。当前，iPhone的收入已经占据苹果整体收入的一半以上，并且“利润率”也一直居高不下。

当前，iPhone拥有一批忠实的粉丝，但是占据智能手机市场的份额却相对较小。那么，库克将会继续把Apple Watch的用户群瞄准iPhone用户，还是会让其“自由”去挖掘更广泛的可穿戴领域呢？

让Apple Watch自由是“当务之急”

历史告诉我们，诸如iPhone等处于市场领先地位的科技产品都注定会“衰落”，依赖于这些产品的公司必须开拓创新，要么推出新的产品类别，要么就此衰败。

当前，诸如柯达、宝丽来、IBM、DEC、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、英特尔、索尼、戴尔和微软等老牌公司都已经开始走向衰亡。上述这些公司，他们都依赖于对他们的“主导”产品进行增量更新，错过了推出新的“杀手级”产品的最佳机遇，最终导致跟不上行业发展步伐就此败落。

例如，柯达将数码影像作为胶片的辅助业务；微软涉足互联网和云计算时间较晚，并且还扼杀了早期的电子阅读器和平板设备业务；IBM未能掌握先机把控微型计算机业务；DEC以及其他领先的微型计算机制造商错失了PC业务；摩托罗拉和诺基亚受智能手机所累最终沦为“被收购”的对象，而黑莓也正逐渐走向消亡。

如果将Apple Watch的成败寄托于以iPhone为中心的生态系统中，那么苹果很有可能会犯下与上述公司相同的错误。一旦iPhone最终衰败，那么Apple Watch的意义就不复存在了。（许巧艳）