导语：曾经风光无限，现在却无心恋战，“汉王困局”只是国内电纸书市场的一个缩影。从版权到内容平台建设和终端设备的销售，大家都过于乐观。所以，要想复制亚马逊经验，必须要打通产业链上下游进行利益再分配，从而建立起有效机制。

汉王陷“电子书困局”

高骥远

电纸书喧嚣过后，有多家企业正为此承受着“苦果”。亚马逊kindle声名鹊起，诸多国内厂商竞相推出电子阅读器，其中不乏跟风之举。在此期间，汉王科技、方正、爱国者、纽曼、大唐电信等公司，都在2007年kindle诞生后陆续推出了自己的电子阅读器产品，截至2010年，中国推出电子阅读器产品的企业就达到了30家。但是大浪淘沙过后，有的无心恋战，有的转战多线业务，更有的甚至是“弃暗投明”。

汉王科技终于“扭亏”了，但是并不轻松。数据显示，汉王科技2012年收入4.14亿元，同比下滑22.36%，净利润为1152.71万元，同比扭亏为盈。业内人士分析，实现扭亏为盈的一个很重要的原因就是，汉王出售了子公司和大规模的裁员。电纸书如此不景气，开源节流成为当下唯一选择——这家公司曾以电纸书概念在资本市场上风光无限，之后却因没能适应行业的快速变化掉进了连续亏损的泥潭。

电纸书业务已经沦为“鸡肋”。根据年报，汉王的电纸书业务的营业收入为6916.2万元，同比下降77%，占公司整体3.85亿营收的18%，该比例在高峰值曾经超过75%。有媒体计算，如果以出货价700元来看，汉王电子书在2012年全年不过才售出10万部，简直可以用“惨淡”来形容。现在，汉王已经无心恋战，转投手写轨迹、文字识别、人脸识别、数字阅读等四项业务。

但是对于电纸书业务，汉王目前也是进退维谷。之前凭借着电纸书的出色表现，汉王一跃成为创新型科技公司的典范，2009年的营收快速增长到5.81亿元，而2010年更是高达12.37亿元。也正是电纸书的烙印太深，汉王科技董事长刘迎建近日表示：“汉王不会退出电纸书业务，数字化阅读代表着未来，只要坚持，一定会有好的收获，我们将以战养战，长期坚持。”

“汉王困局”体现了整个电子书市场的不景气。市场研究公司Digitimes的报告也显示，2010年，全球卖出的电子阅读器为1100万台，2011年为2282万台，2012年为982万台，而在两年前，Digitimes乐观地预测2012年的出货量是4150万台，两个数据相差甚远。

整个电纸书业务似乎也回到了原点。一方面，国内市场已经从阅读器厂商主导转向电商主导的销售模式，但是这一模式的转换并没有获得消费者的认可;另一方面，尽管当当和京东商城都宣称自己的书城在手10万册左右的电纸书，但是在内容建设方面却毫无起色。

Kindle即将入华的消息甚嚣尘上，可替代电子阅读器的终端设备层出不穷，在此背景下，传统的电纸书厂商还有机会吗?