在业绩持续衰退的背景下，HTC将希望押在了新兴设备业务上。

昨天(7月22日)，据《华尔街日报》报道，HTC的一份内部邮件显示，该公司将继续进行重组，并为“新兴设备”成立一家新的子公司，同时将调任全球业务行销总经理JasonMackenzie执掌关键的美国业务。

HTC公司CEO周永明称，公司北美业务总经理MikeWoodward将领导新成立的新兴设备子公司，该子公司将侧重于新产品的创新及全球分销策略，可能负责可穿戴式设备的研发。不过，周永明并进一步透露新业务的细节。

《每日经济新闻》记者试图就上述问题采访HTC中国区公关部相关负责人，但是该人士以已经离职为由并未做出回应。

从推出C2B定制手机到高调发布HTCOne，均可以看出HTC正在采用各种手段扭转当前的不利局面。

突围障碍重重

过去的一年，HTC不可谓不艰难。

其2012年度年报数据显示，2012年HTC高管薪水支出总额比2011年下降51.4%，高管大幅降薪的背后，正是受制于产品市场糟糕的业绩表现以及股票下跌等原因。

事实上，即便是霸主苹果和三星，在手机市场上也有点坐不住了。

WedgePartners分析师布莱恩·布莱尔指出，由于高端智能手机市场需求放缓，苹果将下半年智能手机生产量削减20%。

不过，苹果下一步已经瞄准了可穿戴式设备市场。而谷歌、三星、戴尔也都在开发同类产品。

在手机市场难以扭转困局的HTC也很快跻身这一市场。据外媒近日报道，HTC公司即将推出一款全新移动设备——HTCFETCH。来自美国专利和商标局中关于HTCFETCH的描述文件显示，其将具备追踪与寻找智能手机、平板电脑、笔记本电脑等功能，因此可以推测这款产品极有可能将定位于智能穿戴设备。而令业内担忧的是，该公司研发成本及运营费用成本将再次上升。

7月5日，HTC公布的2013年第二季度未经审计的财务报告显示，得益于HTCOne销售复苏，HTC第二季度净利润升至12.5亿元新台币(约合4163万美元)，同比下滑了83%，但相较第一季度已有大幅度的增长。

资深电信行业观察人士谭炎明分析认为，仅凭一款手机仍然很难在苹果和三星建成的格局里突围，且随着高端智能手机市场的增长放缓，HTC的市长份额还会受到更多品牌的挤压。“根本原因在于HTC的产品和营销策略上难以适应市场的变化，如果不从根本上改变，即便再推其他产品也不会使公司有什么起色。”

他坦言，HTC突围依然面临重重障碍。

国产机谋逆袭

与国际手机巨头陷入困局形成鲜明对比的是国产品牌的逐渐崛起。

IDC最新数据显示，在中国智能手机市场，三星以18.8%的份额稳居第一，而排在二到五位的都是中国大陆品牌。iPhone份额为5.4%，排名第六。

其中，小米手机成为逆袭的典型。据小米科技CEO雷军透露，2013年上半年该公司营收达132.7亿，共售出703万台手机。按照销售规模估算，小米公司已经占据三星四分之一的规模。

不过，苹果和三星依然是市场上的最大获利者。有数据显示，目前年出货量在2000万部以上的国产品牌手机厂商净利润均在4%以内，联想更是刚刚摆脱亏损。在苹果和三星攫取了超过97%的利润后，留给其他品牌只有不到3%的利润。

对此，谭炎明预计，今年第四季度，国产手机品牌或将迎来洗牌期，会有一批国产手机厂商倒掉。“从这个层面来说，HTC的状况比诺基亚、黑莓，还有一批不赚钱的手机厂商要乐观，至少目前还能保持盈利。”