导语：当苹果的保密措施已经几乎失效之时，苹果的每次产品发布会都是处于有喜无惊的状态，这次也不例外。iPad Air和iPad mini 2的到来，果不其然在发布会之前已经被媒体泄漏了大半，然而尽管这一切都在预料之中，但苹果还是给外界带来了一些惊讶。“免费与升级”成为媒体总结本次苹果发布会的关键词，产品硬件工艺升级在情理之中，软件免费则成了意料之外。

硬件：工艺再次升级 仍走高端路线

与iPhone 5C的尴尬路线不同，外界并不认为iPad mini是一款定位低端的平板电脑。iPad mini在小尺寸平板电脑凭借优秀的便携性和丰富的应用内容迅速打开了市场，即使苹果上季度iPad出货量整体下滑了14%，但iPad mini却贡献了所有iPad销量中的60%，并且占比营收的49%。显然，消费者对于小尺寸iPad更感兴趣。但初代iPad mini使用的A5处理器和1024x768分辨率仍旧是许多消费者放弃购买的主要原因，所以这一次iPad mini的升级令外界十分期待。

首先是视网膜屏，2048x1536的分辨率配合7.9英寸显示屏，使iPad mini2的PPI已经达到同iPhone 5S一致的326级别。同时，苹果为新iPad mini也配备了同iPhone 5S一致的64位A7处理器和M7协处理器，令新iPad mini的整体性能对比旧款提升近5倍。

新iPad mini的巨大变化足以令消费者疯狂，同时也会让它的竞争对手们感到紧张。小尺寸平板电脑市场苹果并不是发起者，这个市场在iPad mini出现之前属于Android。谷歌去年夏天发布Nexus 7平板被誉为是Android小尺寸平板的标杆，从Nexus 7之后，Android厂商开始注重更新7—8寸的小尺寸平板电脑，明星产品比如三星Galaxy Note 8.0、亚马逊Kindle Fire HDX等。

在另外一个尺寸，iPad应该是发起者，但眼下用户对于大尺寸平板电脑的热情正在逐渐消退。二季度苹果所有iPad销量中大尺寸的iPad 产品仅占据40%的份额，Gartner研究副总裁凯洛琳娜米兰内斯（Carolina Milanesi）称：“我们预计今年年底旺季将是小平板的天下，因为即便是每年都会在年底大卖特卖的手机产品也在小平板面前黯然失色了。”

尽管如此，苹果对iPad的改造仍令人惊喜。从iPad Air这个命名就能看出，全新的iPad应该是主打轻薄便捷，重量减少28%、厚度减少20%，续航时间提升到10个小时。iPad Air的命名令外界对这款新iPad产生了浓厚的兴趣，最起码要比“新iPad”的命名好很多。

不过，值得注意的是，受到小尺寸平板电脑冲击，9.7英寸的iPad销量正在下滑。同时，苹果也要面临来自Android和Windows 系统的围剿。谷歌Nexus 10、三星Galaxy Note 10.1、亚马逊8.9英寸的Kindle Fire HDX以及诺基亚刚刚推出的Lumia 2520，这些都是苹果iPad的有力竞争者，而且它们各具优势。Nexus 10更加廉价且配置不俗、Galaxy Note 10.1具备手写笔、Kindle Fire HDX提供更多的内容服务，而Lumia 2520则更具备商务优势。

不难看出，在小尺寸平板市场苹果正在面临来自Android厂商的压力，这些压力源于Android厂商往往具备更高规格的硬件配置和更加低廉的售价。同时，在大尺寸平板市场，iPad的娱乐和内容消费优势越来越不占优，微软正在凭借优越的商务性能后来居上，而在这方面，苹果目前还没有明确的反击之力。