又一年“双十一”购物狂欢季来袭，电商大战再次一触即发，今年的战场已经延伸到了移动互联网，各主流电商都开始与移动渠道和应用平台密切合作，拓展移动端市场。来自国内 Android 应用分发平台豌豆荚的信息显示，2013 年“双十一”前夕，包括淘宝、京东、美团等在内的 15 家主流电商，都开始与豌豆荚洽谈其移动客户端的活动预热与推广事宜，各家也都增加了在移动端的推广与广告投入。

根据艾瑞发布的数据，2013 年第三季度中国移动购物市场交易规模为 433.4 亿元，同比增长 141.9%，环比增长 15.5%，高于同期网购市场的整体增速。在移动购物市场规模迅猛增长的同时，购物类应用已成为移动互联网最主流的应用之一。根据互联网消费调研中心 ZDC 今年 10 月的调查数据，Android 用户手机中安装购物类应用的比例达 46.3%，直逼输入法、导航等装机必备应用的安装比例。

作为国内最具影响力的 Android 应用分发平台，豌豆荚在今年“双十一”前夕，为各大电商在移动端的拓展和促销提供了多项支撑举措，包括从“双十一”前两周开始进行的预热推广，设置「双十一」应用专题区，对合作电商的移动客户端给予首页推广、分类推广、专题推广等支持，并与电商合作各式现金礼包及抽奖等优惠活动。其中，淘宝为豌豆荚提供了 400 万元的专属现金红包以及 400 万的游戏抽奖红包等资源，而豌豆荚在“双十一”前夕为淘宝提供了覆盖 2.3 亿用户的推广资源。11 月 1 日当天，淘宝客户端在豌豆荚的下载量超出日均下载量 2 倍，更新量达到了日均水平的 12 倍。

对于电商而言，PC 端网购的增长已经开始趋于稳定，而移动端网购尚处于爆发阶段，在网购整体交易规模中，移动端网购的占比能够持续提升。在新兴的移动互联网领域，电商大战开始趋于白热化。而与应用分发平台和渠道的合作和联结，将成为市场格局变化的重要变量。