导语：今天，咨询公司CreativeStrategies的分析师提姆·巴加林(Tim Bajarin)撰文称，与PC市场一样，“纯硬件”商业模式在移动市场中也是行不通的。三星必须摆脱对谷歌和Android的依赖，才能够拥有可持续发展的前景。未来，下一轮的移动行业“战争”将会在三星和谷歌之间上演。

以下为文章全文：

“纯硬件”商业模式

在过去5年中，三星已经迅速发展成为技术领域的“佼佼者”，在智能手机市场占据主导地位，并且拥有相当不错的“利润率”。然而，正如我们所见的PC市场，“纯硬件”商业模式是不可持续的。

实际上，随着智能手机变得越来越商业化，三星的利润率预计将会在未来三年中下降至10%至15%，除非该公司能够做出重大“变革”以激发其整体的盈利潜力。

三星是高科技领域中的一个垂直整合（具有立体、深度的资源与市场整合）的公司，而该公司可以利用这个优势保持一段时间的“高”利润率。但是，即便如此，三星还必须吸取PC市场的教训，避免对谷歌的过度依赖。

众所周知，由于PC厂商过度依赖于微软和Windows，因此它们的利润率在PC机逐步“商品化”之后持续下滑。目前，三星的硬件主要是依赖于谷歌和Android，这与PC硬件厂商依赖于微软和Windows是一致的。

当前，三星在前端通过硬件设备为谷歌的Android，广告，服务和产品带来越来越多的客户。如今，市场中有50%的Android设备都是来自于三星，可以说三星为谷歌生态系统的发展做出了很大的贡献。

“危机”隐现

不过，未来，如果三星继续依赖于谷歌和Android的话，很有可能会危及该公司的收入。

三星也深深地明白这一点，该公司正重新“考量”其与谷歌之间的关系以及是否应该继续对Android进行大力支持。实际上，在最近召开的三星开发者会议中，该公司已经对外展示了Android的“替代者”——自主品牌的Tizen操作系统。与此同时，三星还向付费给开发者，鼓励他们针对Tizen OS撰写应用程序。

乍一看，三星的Tizen操作系统似乎是针对亚洲市场推出的，但是我认为其中包含更大的寓意。

如果三星继续支持采用Android生态系统的话，这将意味着什么呢？

首先，它将会使得谷歌越来越富有，并且为谷歌建立强大的用户基础。的确，Android到目前为止将三星服务得很好，但是只要依附于Android生态系统，三星就只能是谷歌的“奴隶”。

第二，如果三星建立自己的生态系统的话，那么就可以将其为谷歌所带来的收入“纳为己有”。

第三，当硬件为三星所带来的利润开始“缩水”的时候，其将会面临“利润率下滑”的压力。

效仿苹果“封闭”模式

实际上，三星完全可以效仿“苹果模式”，那就是拥有自己的操作系统，应用商店，核心应用程序以及能无缝使用这些应用及享有品牌和设计溢价的硬件产品，形成一个相对闭合的生态系统。

众所周知，苹果一向是以“高利润率”著称，主要原因就是它不仅能够自硬件中获利，而且还能够自应用程序，产品和服务中赚取金钱。可以说，苹果完全掌控着自己的硬件和软件生态系统，因此能够“全线”控制自己的命运。

更直接一点地说，苹果能够自硬件，软件，广告和服务中获取大量的利润，而三星则将大部分的广告收入，应用程序销售利润和服务销售送入谷歌囊中。

虽然三星当前针对Android系统进行了自定制，但是它仍然是将收入送进了谷歌的金库。未来，“纯硬件”商业模式必定会对三星造成伤害。虽然OEM厂商所提供的硬件可能会有所不同，但是它们所运行的Android系统是一致的，它们很难摆脱谷歌对操作系统及其相关产品和服务的控制。

那么，三星应该如何摆脱谷歌的控制呢？一些业内人士认为三星可以效仿亚马逊模式，在Android中添加自定制的“Fire OS”，但是从长远来看这种策略会让用户“混淆”。

展望未来

我认为，三星将会在未来五年中彻底摆脱对Android的依赖，将自己的命运掌握在自己的手中。在这里，Tizen操作系统将会扮演一个非常重要的角色。虽然Tizen迄今没有能够吸引大量的应用程序支持，但是如果三星能够向市场证明其将会继续围绕Tizen进行创新，并且每年推出数以百万计的Tizen智能手机和平板电脑，那么开发者必定会疯狂地为Tizen OS开发应用程序。（许巧艳）