大佬的另类营销  只因直面消费者

从近年看，雷军并不是第一个利用另类营销方式的大佬，张朝阳、马云、潘石屹等大佬也俨然成了企业代言人，颇有明星号召力。

而把企业家人格化(甚至神格化)的个人品牌作为支点，让企业由此大力撬动外界资源，是一种低成本、高回报的无形资产经营杠杆。因为短时间内捧红一个具体真实的领军人物，当然比塑造培育一个理性抽象的企业品牌要容易得多，成本也低得多。

不过大佬们的打法也各有不同。

有如张朝阳者，大打明星牌，与明星互动，增加曝光率，赢得关注。比如年初，马云与周星驰在中国传媒大学对话，报告厅座无虚席。年末，雷军与刘德华、林志颖互动。

也有屌丝如史玉柱，去年，因为冯小刚对屌丝的炮轰，史玉柱顺着话题坦然的承认自己就是屌丝，当然，他的初衷自然还是为自家的屌丝游戏造势。而近期，巨人推出神秘子站点，页面的内容竟是一个史玉柱的卡通形象与一行“这是一个和史玉柱没有半毛钱关系的网游”的文字内容。不由让人想到巨人是再为新游造势。

也有如潘石屹、冯伦、任志强者，标新立异，建立了个人品牌。前阵子，潘石屹代言家乡天水花牛苹果，“潘苹果”瞬间与褚时健种植了近十年的“褚橙”被并列报道。而潘石屹的经典之作可谓举国皆知。 2011年10月，乔布斯逝世， 调侃苹果的潘石屹，很快遭到了网友的反调侃。还有网友用PS制作了“潘币”，潘石屹遇到一次影响个人声誉的大危机，被称“潘币门”。潘石屹主动面对，把不满转嫁到高房价上，而且富于自我娱乐精神，决定发布“潘币”。潘石屹成功借势做了一场营销。

而依靠一场场与大佬的战争逐渐成为大佬的周鸿祎，更是营销高手，他的段次不是一般人可比的。黎万强就说，周鸿祎是一个名副其实的营销大师，善于在营销中使用柔道战术：快速移动、保持平衡、借力打力，最终达到效果较好的营销目的。不然也不至于在“3B”“3Q”等大战中赢得更多人关注，反而发展越好。

企业家明星化的需要也被电视节目关注。近期播出的一档电视节目《赢在中国蓝天碧水间》 ，12位CEO放下身段，接受商业任务挑战，接受前所未有的折磨和考验。商界大腕们俨然成为炙手可热的电视明星。

不过，其中硬着头皮上的不在少数，58同城CEO姚劲波在节目中以沉默居多，他是个站在聚光灯下甚至会很不自在的人，但是他的一句话却道到处了很多参加者的心声，“为了企业，我必须要去做宣传。”

而制片人王利芬动大打“人情牌”请这些企业家出山时，抛出的最大诱惑莫过于“让更多的中国人知道你的品牌。”

速途研究院丁道师表示，这是作为直接服务消费者的企业CEO 不得不做的选择，企业家需要去为企业品牌赢得注意，而服务于企业的企业则鲜有出现在镜头前，比如中石化、甲骨文等等。

结语：企业家明星化，与明星互动，口水战，对赌...这些营销手段背后的意图都是为了企业，因为记住一个人远比记住没有使用过的品牌容易。但是对于频繁出现在人前的企业家而言，背负了如明星一般的曝光率，所言所行也就更需谨慎。