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空中网:网游成营收主力 寻求突破全线布局
2014-02-26 16:53  牛华网  刘雪芳  我要评论(0)
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2013年,空中网终于尝到了手游带来的小甜头。2014年开年,空中网手游《搞怪三国》正式公测并受到欢迎,其股价在随后的三个交易日大涨20%,更是激励空中网做出全面推动手游战略的规划。而从它近日公布的财报中,手游和网游成为贡献主力。但是在网游营收中,《坦克世界》依然是贡献了绝大部分。因此,空中网的未来仍有风险,寻找接棒者是关键。

手游产品初有贡献  网游《坦克世界》仍是主力

2月25日,空中网发布了截至2013年12月31日的2013财年第四季度未经审计财报(财报全文)。财报显示,空中网第四季度总营收为4384万美元,比去年同期的4263万美元增长2.8%;净利润为1003万美元,比去年同期的477万美元增长110%。

Q4空中网总营收为4384万美元,比上一季度下滑0.6%,比去年同期的4263万美元增长2.8%

第四季度空中网移动游戏收入为492万美元,比去年同期增长18.1%,比上一季度增长4.7%。其中,智能手机移动游戏营收为311万美元,功能手机移动游戏营收为181万美元。

空中网Q4网游戏营收为2508万美元,比上一季度增长17.4%,比去年同期增长5.2%。空中网第四季度互联网游戏营收在总营收中所占比例为57.2%。

由财报显示可见,对空中网做出巨大贡献的一块业务是游戏。其中,网游一如既往的成为主力,又初尝手游蛋糕。

到现在,空中网才算可以稍微放下心中的石头。

2006年以后,中国运营商的新政策使得空中网跌入低谷,空中网随后由SP公司向拥有集开发、运营手机游戏、互联网游戏于一身的新角色转型。

经过几年的摸索,从2009年底开始,空中网相继运营了《龙OL》、《恶魔法则》两款游戏,却成效不大。直到《坦克世界》为空中网打开了另一扇光明的大门。

2010年10月9日,空中网正式宣布代理由白俄罗斯Wargaming公司开发制作的TPS类网游《坦克世界》。该作在2011年3月正式投入公测,据传公测首日在线人数就突破10万人,首日营收超过2000万。在次年3月15上线之后,空中网第二季度端游业务收入达到了829万元,同比增长228%。

当年,空中网的端游业务录得收入3889万美元,同比上涨幅度达到了129.57%,同时,端游业务占主营业收入的比例也从前一年的11.32%提升至2011年的24.30%。

而直到今天,《坦克世界》依然是空中网的贡献主力。而最初,这款游戏是一款不被中国厂商看好,寻找代理时被十多家公司赶出门外的游戏。

随后,空中网加快布局军事细分领域。代理了多款游戏,大多以战争题材、射击类的游戏为主。如《坦克世界》、《纸片人》、《战机世界》、《战舰世界》、美国FPS游戏《枪战世界》、《机甲世界》 …… 代理这类游戏可以避免和巨头的竞争,抢占细分市场。用户群体固定,营销效果也就明显。

但是目前,以上的游戏只有《坦克世界》给空中网稳定的盈利,而《坦克世界》的红利还能持续多久却不可知。如果坦克世界的收入增长无法抵消SP和手机收入的下降,都会对空中网的整体利润水平产生负面影响。而作为空中网2014年推广重点的《激战2》,需要巨大的运营成本。

全线发力  谁能接棒成疑问 

易观国际分析师顾浩一认为像《坦克世界》这样的竞技类游戏,一般命周期很长,只要不断有新的内容加入,还能持续给空中网带来盈利,就像《英雄联盟》。所以《坦克世界》在未来几年还可以给空中网带来客观的营收。

但顾浩一同时指出,就算是《魔兽世界》也有它的生命周期,所以《坦克世界》也不可避免会有与用户说再见的时候。到时候,空中网能否找到新的盈利支撑点?

显然,空中网也在担心,因为它经历过因为太过依赖运营商而失落的日子。在财报公布之前,空中网发布了2014年战略规划,都是围绕游戏。称未来将实施三大战略:“自主研发与代理并行,主打精品大作战略”、“网游细分市场开拓与差异化运营战略”、“以移动互联为契机,全面推动手游战略布局”。

为避免单一内容商成为发展桎梏,自主研发与代理并行。空中网自2012年下半年,空中网就连续上线新端游产品,另有两款由海外知名研发厂商Eutechnyx和Nival出品的竞技性端游预计在2014年上线,为未来端游增长打下基础。

同时,空中网也一直在尝试自主研发游戏,但是游戏自研成本高且成功又具有偶然性。此前有几款游戏推出但相继销声匿迹,比如武侠题材的《功夫英雄》,魔幻题材的《圣魔之血》。此次重新提出“自主研发与代理并行,主打精品大作战略”,之后应该会有相关动作。

另外,终于品尝到手游红利的空中网,又把眼光集中在研发成本较低的手游。

其实这家在端游不断获取红利的公司,更早的却是在手游的发力。早在2005年,一直专注在移动领域的空中网把目光转向了手游,开始进行了手游的布局。2005年收购天津猛犸,2009年收购新热力和大承网络,2012年收购诺米娜的魔掌手游引擎。却并没有获得手游红利,分到第一杯羹。

直到2013年,空中网推出的《口袋战争》、《三国群英OL》、《后宫无双》、《搞怪三国》都有较好表现,其中《口袋战争》android版在北美上线数日便挤入top new free前10名;《搞怪三国》公测三日即冲进App store角色扮演游戏榜第一名,游戏总榜第四名,免费榜第七名。

今年2月,空中网更是进一步加快在手游的布局。宣布将以少数股东权益形式与北京联众互动网络股份有限公司达成战略投资合作,投资金额为1亿元。而联众世界是中国最早和人气最高的休闲网游和棋牌游戏供应商之一。它开发及目前运营着超过300款棋牌类游戏,那些游戏可以同时支持PC和移动平台。

未来,在《坦克世界》固定用户群的支持下,空中网暂时充满希望。但是以上战略能否成功,帮助空中网摆脱单一内容商的局限,获得全线发展仍有很多考验。

新闻热线:010-68947455

关键词: 空中网

责任编辑:任光飞

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