导语：本月早些时候，市场研究机构Gartner发表报告称，2013年，苹果iPad占据全球平板电脑市场的份额下降至36%，而Android平板电脑的市场份额则高达61.9%。那么，为何微软会瞄准用户量较少的iPad平台，而不是率先针对份额较高的Android平板推出Office办公套件呢？

以下为文章全文：

一直以来，调研机构Gartner所公布的数据都是经过严谨地计算和分析得出的，它为用户和供应商所提供的技术分析和建议都是经过最全面的数据收集所得出的。

实际上，iPad的出货量下滑几乎在所有市场研究公司的报告中都得以体现。那么，微软为何会率先针对市场份额持续萎缩的iPad平台推出Office，而不是针对蓬勃发展的Android平板电脑推出Office去获得更大的利润呢？

与市场份额无关

毋庸置疑，微软对于“2013年iPad平板电脑市场份额下滑”是早有耳闻的，并且也深知iPad的市场份额未来还将持续下滑。就市场份额来看，微软的确应该首先针对Android平板开发Office办公套件，而不是将苹果iPad摆在第一位。

不过，市场份额并不意味着一切。去年秋天，IDC的分析师莱恩·雷斯（Ryan Reith）指出，2013年，市场中的低端Android设备显著增加，有些只能被称为“二流平板”，搭载主频只有600MHz的处理器，看起来就像是“儿童玩具”。

因此，尽管Android平板电脑的市场份额占据了全球大约2/3的市场份额，但是其中大部分都难以匹敌苹果iPad。就制造商方面而言，苹果和微软在平板电脑市场中的份额仍远远落后于苹果。

与此同时，微软也深知，该公司的Surface平板电脑销量惨淡，挖掘iPad平板电脑中的那些潜在客户才是当前的良策。

微软战略转型

微软新任CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）在发布会中表示，微软之所以会选择推出iPad版Office，并不是为了支持其直接竞争对手iOS的平台，而是希望将该公司的软件产品和云服务提供给更多的移动设备用户使用。

对于微软来讲，这是一个戏剧性的转变。在20世纪80年代后期，比尔·盖茨曾向史蒂夫·乔布斯措辞表明自己的立场，称微软永远不会为NeXT电脑（Mac OS X的前身）开发任何软件。

10年之后，乔布斯以一宗价值数十亿美元的专利侵权案逼迫微软同意针对Macintosh操作系统发布Office办公套件，但是Macintosh版Office却是所有版本中最难用的一个。

2012年年底，有传言称微软时任CEO史蒂夫·鲍尔默将会推迟iPad版Office发布的时间，原因是为了避免对Surface RT和Pro平板电脑的销量造成负面影响。但是，结果表明，微软的这种做法根本就是徒劳无功。

实际上，微软2012年曾投入10亿美元针对Windows 8和Surface平板进行营销推广，并在广告中抨击苹果iPad，称其只是一台难以用于办公的“玩具”。

而就在5个月之前，微软还通过广告嘲讽iPad只不过是一个“娱乐装置”，而苹果Pages，Numbers和Keynote移动应用程序都是正在“苦苦挣扎的轻量级生产力应用程序”。

现在看来，微软已经决定停止对苹果iPad的嘲笑战略，反而是决定在未来通过iPad平台去推广自己的软件服务。

实际上，虽然Android拥有较大的市场份额，但是在企业，政府和教育市场中，苹果iPad以“压倒性”的市场份额完胜Android平板电脑和Windows平板电脑。

除了因为当前大多数的Android平板电脑都是“二流设备”，只能被作为“儿童玩具”或视频播放器之外，还因为Android存在严重的“碎片化”现象，与iOS平台相比起来较难针对其研发应用程序。综合种种因素，微软决定率先针对iPad推出Office办公套件。

Android开发工具处于劣势

虽然Android开发工具功能一般，但是却越来越难于使用。苹果的Xcode开发环境使用起来非常顺手，各种调试器能够实现无缝运作，模拟器的响应速度也非常快。相反，Android的Eclipse IDE开发环境运行缓慢，反应迟钝，布局也不必要地复杂，感觉就像个烂摊子。

据悉，苹果的Interface Builder能够让开发者快速而流畅地部署出外观简单，漂亮的用户界面，Android理论上也有一个类似的视觉工具，但是使用起来却没那么好。当然了，Android也有它的好处，但是总的来说，针对iOS撰写出色的应用程序要较Android容易得多。

Android的商业模式有漏洞

上述问题解释了为何针对Android平板电脑优化的应用程序会这么少。但是，即便有针对平板电脑优化的应用程序，其销量也无法与苹果App Store相媲美。此外，支持Android应用程序的主要商业模式是广告，这在很大程度上因为广告是谷歌通过Android的主要盈利模式。

与此同时，Android平板电脑制造商一直专注于销售廉价的低端设备，以此来提升销售额。虽然三星曾试图能够与iPad抗衡的同价位高端平板电脑，但是最终以失败告终。

谷歌其他的合作伙伴也曾试图销售与iPad同价位或更高价位的平板电脑，但是也血本无归。因此，谷歌Nexus系列平板电脑和其他Android平板开始将目标投注在低端市场中。

实际上，这种情况与当年的Commodore 64与Apple II有些类似，虽然Commodore 64当时的市场份额较Apple II和美女广告，但是却没有太多的软件支持。另一方面，二十世纪80年代，苹果通过针对其消费者销售AppleWorks去获得大量的收入，这也引起了微软的注意。

对于微软来讲，针对单一的Windows提供软件支持已经成为过去，“跨平台”才是王道。

苹果以高端硬件带动软件销售

如今，已经不再是以市场份额“论英雄”的时代，消费者更愿意为能够提供有价值软件的硬件“买单”。当前，计算领域已经发生了根本性的转变。

曾经一度，微软依靠Windows和Office的绑定销售获得了大量的收入，但是当苹果免费开放iWork下载和基于Web的Google Docs出现之后，这种局势被打破。随着市场竞争的日益激烈，微软很难再将Office办公套件的价格提升回至500美元。

苹果的优质硬件促进真正的竞争

一直以来，苹果的策略都非常明确，那就是通过高质量，高价格的硬件去吸引用户。当前，苹果在智能手机和平板电脑中同样采取这种策略，以高于竞争对手的价格销售iPad。相比较之下，Windows和Android平板电脑的价格要便宜一些，但是廉价的设备将会伤害到生态系统中除消费者之外的所有利益相关方，甚至会影响平台自身的创新。

就软件方面而言，苹果的App Store是目前全球最具竞争力的应用程序商店。相对于售价高达数百美元的微软应用或Adobe CS套件而言，苹果App Store中大部分应用的价格都不超过10美元。同时，有些优秀的应用程序还是免费向用户提供的，而这也对整个行业的发展产生了深远的，不可逆转的影响。

目前，苹果独特的，优质的硬件业务模式已经改变了媒体播放器，智能手机，平板电脑和台式电脑等领域，因此我们有理由相信它将会改变其他市场，包括电视，家庭自动化以及可穿戴式设备等。鉴于此，微软必定会为了收入展开竞争，就像是苹果将继续争夺硬件市场的用户一样。

未来，Android，Linux，Windows和Tizen将会在廉价硬件市场争夺市场份额，但是它们很难像Windows在桌面市场那样达到“一手遮天”的垄断地位。

微软之所以会推出iPad版Office，就是为了迎合当前的市场竞争，iPad这个平台可以让其与主流产品保持相关性，而Android则不具备这一优势。（许巧艳）