以下为文章全文：

如果说苹果是谷歌或者Facebook，那么它投资32亿美元收购Beats一点都不足为奇，因为谷歌和Facebook经常会豪砸数十亿美元去展开收购，我们已经见怪不怪了。

但是，苹果一直以来都专注于小型收购，很少会动用数十亿美元去展开收购，此次豪砸32亿美元收购Beats显然不符合它的一贯作风。那么，苹果CEO蒂姆·库克究竟在想些什么呢？

正如我昨天所说的，相较于Beats的高端耳机业务，苹果似乎对它的流媒体音乐业务更感兴趣。但是，很多人对此仍然存在疑惑和异议，而苹果一贯是不会一一回应大家的疑问的。今天，小编将会站在苹果的角度来想象以下他们的想法。

实际上，我们将在本月底的Code大会上迎来数位苹果高管的参与，其中包括负责媒体业务的高管艾迪·库（Eddy Cue）。或许到时候他们会谈到与Beats之间的交易。现在，就让我们想象一下到时候的采访情景吧：

出价32亿美元去收购一家流媒体音乐公司，未免有些太疯狂了吧。你们大可以动用这笔钱去收购Rhapsody和Rdio，还至少可以省下上十亿美元呢。

是的，Spotify上一轮融资时的估值达到40亿美元，并且它可以去IPO。因此，它的投资者会至少要价80亿美元。

也从另一个角度来看：Beats的耳机业务年度营收超过10亿美元。如果你觉得Beats市销率为3倍合理的话，那么它的流媒体音乐服务……估值为零。

但是任何人都可以自主开发一款流媒体音乐服务出来！你们完全没有必要靠收购去获得！谷歌就没有这么做，该公司去年推出了Google Play Music Now All Access，真的没什么大不了的。

是的！自2003年以来，我们在开发音乐服务业务上进行得并不顺利，尽管我们拥有全球最具统治力的数字音乐商店。Ping已经消亡了，没有人在乎iTunes Match，iTunes Radio也没引起什么反响。所以，引入Beats这样的新鲜血液可以说是一个好的想法。吉姆·艾欧文（Jimmy Iovine）与他的员工们关系不错，Beats Music的CEO伊恩·罗杰斯（Ian Rogers）可能会出席我们的产品开发会。我们只需要他扔掉他使用的Android手机。

但是，即便是完成了这笔收购，也并不意味着你们就拥有了Beats的一切！媒体服务的价值来自它的版权，而Beats手上的版权在收购时并不会转让给你们。这意味着，你们必须好好坐下跟唱片公司谈判，制定新的合作协议。如果唱片公司们不想你们涉足流媒体业务会怎么办呢？因为那会威胁到它们的下载销量。

是的，我们必须要重新谈判，有些人认为这是一个很棘手的问题，但是这些唱片公司起码会试图让我们作出让步。去年，当我们要推出iTunes Radio的时候，他们就对我们使用过这一招了。但是，我们最终还是得到了我们想要的。因为我们是苹果，而他们仍然有近一半的收入要依靠CD销售。

也要知道，全球最大的唱片公司环球音乐也投资了Beats，一旦Beats出售，它就能够获得数百万美元的收益。他们可以好好利用这笔现金，因此他们会希望推进我们的这笔收购。

你们为什么非得要有一款流媒体音乐服务呢？现在已经不是2003年，也不是2008年，从云端租用音乐意味着不再能够将用户锁定在自己的生态系统里。这种服务适用于所有的设备。人们不会因为你跟Beats合作而去购买你的硬件产品，Beats还将适用于Android操作系统，即便是在你们收购Beats之后也是如此。你们并不像是想要通过Beats的服务去带来收入。

这是一个聪明的问题。我不知道，也许我们能够通过推行优惠策略，向苹果硬件用户大幅减免原价10美元的月费去实现差异化。买一部iPhone 6，就可以得到一年免费的音乐。

另一种说法也可以是，我们宁愿控制一款对我们的用户（潜在的）很重要的服务，也不会让它被别人控制。另一方面，有很多重要的应用与服务是我们所不能控制的。例如，我们没有去自主开发类Netflix应用。（许巧艳）