市场研究机构赛诺最新发表的研究报告显示，国内五月份4G手机市场中，只有两款4G版iPhone的苹果公司，市场占有率首次退居第三，国产品牌酷派则以23.1%的市占率，力压三星登上榜首。这是中国手机市场八七年以来中外手机大战格局明显的势力转移。外资大行分析报告普遍认为，酷派有望继续保持在4G智能手机市场的领先地位，有的甚至将其纳入“确信买入名单”。

酷派能取得4G市场开门红值得可喜可贺，这与酷派的产品布局、策略、渠道不无关系。不过，随着其他国产手机的后继发力，以及FDD市场的启动，未来对于4G终端的争夺，也有了更大的想象空间。

4G时代的集体弯道超车

赛诺报告显示，外资手机品牌颓势渐显，除酷派外，排第二位的三星市占率下滑6.2个百分点，跌到18.8%；苹果公司更大挫12.4个百分点至15.7%。

而酷派以15款手机领跑4G终端市场。根据赛诺报告，早在今年三月份，iPhone市占 率已下滑18个百分点至40.7%，当时报告还显示，在4G手机市场的产品销量排行中，酷派8720L单品销量仅次于苹果iPhone 5s，已成为当前市场上第二热销的4G手机。

中投顾问IT行业研究员王宁远告诉记者，酷派能夺取市场份额第一主要是有三方面的因素，其一，产品多元化，低、中、高端产品均有所布局，能够满足消费者个性化需求；其二，对市场的反应迅速，率先推出了价位较低的4G手机产品；其三，渠道较为发达，运营商渠道、电商渠道都有良好布局。

值得注意的是，巨头份额下降趋势比较明显。赛诺报告显示，从各大企业的销量上来看，4月份手机市场销量整体下跌的趋势较为明显，3G终端的增长出现瓶劲。其中三星和华为的销量跌幅较大，三星销量较上月减少了68万台，华为销量减少62万台。在手机销量前十强的企业中，仅苹果和小米的出货量略有增长。

而苹果新机未发布，后继乏力。自iPad发布以来，苹果还没有推出过重大的新产品，事实上，iPhone系列和iPad销量增长已经大不如前，苹果的营销增长开始下降，在这种趋势下，苹果已经将市场份额的竞争放到了次要位置，走上了靠品牌获得高利润的精品化道路，更关注利润率，等于将市场份额拱手相让。

出了终端数量外，酷派在渠道方面的发力也是重要因素。前不久，酷派与京东达成合作协议，签订100亿元采购合同，这是今年业内单笔最大采购合同。据媒体报道，酷派常务副总裁李斌表示，酷派大神F1联通版将以自有商城加京东平台协同作战的电商策略发售。相比线下渠道，电商渠道成本小，利益空间大，见效快且更易拉近与消费者的距离，利于与用户群体进行互通、分享，增加品牌知名度。未来酷派将加大对电商的投入，实施多元化电商平台战略。

不过，赛诺报告也显示，在电商渠道方面的手机销量表现中，小米、大神、荣耀三大品牌展开三国杀，占据了三成电商市场。而据媒体报道，酷派大神F1移动版已成为第一季度最为畅销的电商手机。

最大变量在FDD？

对于国产手机来说，4G是一次难得的弯道超车的机遇，但是必须要提出的是，即便是取得了4G领先的地位，也难改变增量不增收的局面。

中投顾问IT行业研究员王宁远表示，“相对而言，其他国内厂商还有一定优势，事实上酷派此轮“逆袭”归根到底还是凭借价格优势，若其他国产手机品牌进行包装，或是也采取低价战略，或许会陷入价格战的泥潭。”

他说，从当前形势来看国产手机厂商在4G领域的发展对价格优势的依赖仍然较大，增量不增收的局面短时间内或不会发生变化。

此外，王宁远认为，“FDD牌照发放后，中国电信和中国联通的加入将对4G终端格局产生较大影响。”

数据显示，在TD-LTE的4G手机市场的单品销量排行中，酷派8720L单品销量达到28万台，仅次于苹果iPhone 5S的35万台，已成为当前市场上第二畅销的4G手机。

而FDD市场尚未启动，这位4G终端市场带来了最大的变量。王宁远说，“目前中国移动在4G领域一家独大，而移动与酷派的合作关系密切，为酷派提供了良好的销售渠道。但是电信、联通的4G业务一旦获得较好发展，与它们合作较密切的手机品牌将受益，从而是酷派的地位受到威胁。”

继续中国电信和联通后，中移动也表达了对FDD牌照的渴望，中国移动总裁李跃在2014亚洲移动通讯展上对外界透露，中国移动已经申请了FDD-LTE牌照，在工信部下发牌照后同样会进行FDD-LTE网络建设。李跃强调，中国移动建设4G网络坚持走TDD与FDD融合发展的道路，突出全球漫游能力，真正实现最大化的全球无缝漫游，融合组网已成定局。

业内人士认为，在FDD开始商用后，FDD终端也有望在半年内悄然走向市场，这都会导致4G终端迎来爆发期，也预示着FDD终端将成为4G市场主流之一。

很重要的一点就是，中移动也开始推自主品牌手机。前不久，中移动在京发售了首款自主品牌4G手机M811，即日起将在全国各地的中国移动营业厅及中国移动手机商城同步销售，售价为999元。虽然号称“不是为了赚钱”，但这却透露出一个积极的信号，中移动为了发力移动互联网，必然会强化产业链领导地位，降低其他国产手机的配额。

此外，虽然电商渠道为酷派开拓了新的局面，但是小米、华为、联想毕竟珠玉在侧，而随着其他手机厂商的竞相加入，酷派很难一枝独秀。业内人士认为，华为、中兴、联想、小米、OPPO、魅族等等都会在4G上穷尽所能，酷派想要继续保持第一的位置，恐怕要下很大一番功夫。