牛华网 王新宇9月4日报道

与平板电脑相比，智能电视对于家庭影像才是一次真正的变革。在PC、智能手机和平板电脑逐渐普及之后，人们预测下一个被革命的屏幕将会是电视机。电视机具有多人共享、大屏幕的传统优势，而智能电视将会在此基础上加入多屏互动、网络浏览等新功能，这些会使电视成为新一代家庭娱乐、信息、互动中心。

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山寨盒子无照行驶 内容侵权难以解决

早期PC时代，由于Windows系统版权问题，厂商无法将其内置到电视或者机顶盒中，智能电视虽有概念却不能实施。进入智能手机时代，移动操作系统在智能手机平台的成功，使得智能电视概念被赋予可能。之后Google TV、Apple TV的出现，进一步将智能电视概念带入现实生活。

目前，国内有众多家电厂商已经开始销售智能电视产品，其中以创维、康佳、海信、TCL等为主。此外包括乐视网、百视通等在内的网络视频服务商也在积极推出自有品牌的机顶盒产品。

由于之前智能电视领域在政策上属于空白层面，厂商不敢把产品命名为智能电视或智能机顶盒。去年，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号)文件，正式将互联网电视机顶盒，即网络高清播放机终端产品，纳入互联网电视一体机的管理范围。

文件中声明，“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。

181号文件意味着机顶盒或智能电视厂商必须绑定一家具备牌照资格的内容提供商才能销售其产品，如此智能电视才真正具备资格上市销售。目前，我国具有合法牌照的服务提供商有杭州华数、百视通、CNTV、湖南广电等为数不多的几家。据牛华网了解，目前乐视网、PPTV、精伦等都先后与牌照方合作获得销售资格。

值得注意的是，今年8月乐视网状告精伦电子侵权一案终审判决结果为乐视网胜诉。此案被认为是国内互联网机顶盒侵权第一案，原告乐视网发现精伦电子公司未经其授权，通过 “精伦H3家庭多媒体中心”播放器(简称精伦H3播放器)连接互联网后，以电视机为显示终端，通过互联网提供电影《画皮》的在线播放服务，乐视网以精伦电子侵权为由将精伦电子告上法庭。

广电总局181号文下发之后，类似精伦电子等企业急忙寻找牌照方获得资格，而一些小品牌山寨盒子则继续有恃无恐的“无照驾驶”。牛华网发现，在淘宝网搜索“机顶盒”，搜索结果显示销售量靠前的基本上都是山寨品牌，而且有好几个名称，类似“硬盘播放器”、“网络播放器”等等。这类产品一般都具备Android系统，并且声称内置数万部高清影片，支持本地播放1080P视频，支持联网播放720P视频。

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据牛华网了解，这些山寨盒子声称内置数万部高清影片并且拥有版权，令人不解的是数万部影片的版权费并不是一个小数目，在此基础上将产品定价于500元，是否有违常理。不难看出，山寨盒子厂商在向前来咨询产品的用户夸大了产品功能。据调查发现，此类盒子只是简单的内置了Android系统并且具备联网功能，号称内置数万部高清影片也是需要联网才能观看，并且影片来源五花八门。

这些山寨盒子正是钻了181号文的空子，这些山寨盒子只是带网络功能的播放盒，具备HDMI输出功能，至于用户是插在电视上，还是电脑上，抑或其它显示器上，根本无法界定，所以是否违规也很难确定。

对此业内人士认为，国家广电对于内容上的界定一定程度上影响了智能电视、机顶盒产品的销售，但因此智能电视平台也有了一个很好的规范。据了解，已经拥有合法牌照的机顶盒厂商如乐视网、百视通等企业，其机顶盒产品所播放的影视内容均为正版，在片源质量方面能够得以保证，并且机顶盒内置系统、界面经过专业设计，是山寨盒子所不能比拟的。

但由于山寨盒子的出现，正规拥有牌照的机顶盒销售遇到了一定阻碍。乐视网机顶盒产品云视频超清机售价1980元，相当于一部中端智能手机的价格，但相比499元的山寨盒子依然有相当大的差距。另外，智能电视机顶盒产品目前在国内还处于萌芽阶段，大部分消费者甚至还不知道此类产品，稍有了解的消费者也并不知道如何区分正版和盗版，这也给正规机顶盒产品的销售带来了不小的麻烦。

多方涉足智能电视领域 传统厂商欲摆脱工具宿命

目前，国内智能电视类产品分为两种，一类是此前提到的机顶盒产品，属分体机;另一类是由家电厂商主导的智能电视，属一体机。国内长虹、TCL、康佳等传统电视厂商均已经推出旗下智能电视产品，并且内置互联网功能。此外，PC厂商联想也于今年推出了自主品牌的智能电视产品，正式进军该领域。

如今，智能电视厂商纷纷与牌照方合作，依此获得牌照销售智能电视产品。此前TCL曾因智能电视所播内容涉及侵权而被版权方告上法庭，如今TCL已经与牌照方之一杭州华数合作，获得资格。其他厂商如创维与百视通、优朋普乐合作，海信康佳则联手百视通。

据了解，国家广电对于智能电视内容上的界定十分严格，一家智能电视生产厂商的一个型号只能内置一家牌照方内容，但同一品牌不同型号的产品可以内置不同牌照方内容。也就是说，一款智能电视产品，只能获得一家牌照方内容，不能同时内置多家牌照方内容。业内人士认为，广电的规定从主观上限制了智能电视内容的丰富性。

眼下，获取资格销售的智能电视售价普遍在1000至7000元不等，价格区间十分不均匀。据牛华网调查，不同品牌智能电视之间其硬件配置不尽相同，造成了价格落差。国内智能电视产品目前以Android系统为主，大多运行Android2.X系统，硬件规格也有单、双核之分。

据某从事该行业人员透露，智能电视相当于大号的智能手机，硬件配置直接影响使用体验。目前主流的Android 2.X系统未来将会被Android 4.X取代，同时老一代设备能否支持新系统也存在问题。但就目前情形而言，并没有哪家厂商明确表明设备是否会升级系统，只是告知用户设备采用智能系统。

具备了内容资源和智能系统后，硬件制造厂商开始为智能电视应用发愁。前不久，国内多个设备厂商宣布推出寻找智能电视“杀手级”应用活动，海信、联想、乐视等主流企业纷纷推出针对智能电视应用开发者的扶持计划，不惜重金力邀开发者开发智能电视应用。

智能电视设备销售商的憧憬是，更多的开发者更多的优质应用，能够将智能电视变成真正的家庭娱乐、信息、互动甚至是购物中心。此前，机顶盒厂商乐视网曾展出一款基于机顶盒产品的视频通话功能，用户可以使用该应用与好友或者家人进行视频通话，该功能未来将会出现在乐视TV中。

在智能电视时代，我们看到类似乐视网这样的非硬件厂商开始涉足硬件设备制造，并且其机顶盒产品内置的影视服务以及系统UI和应用市场等均出自自家之手，乐视网正在从软件到硬件全产业链的参与进来。然而像TCL这样的传统设备制造商，在互联网时代似乎不再甘心做一个设备制造者。

智能电视时代，硬件厂商无牌照不能发售产品，只能选择与牌照方合作，而牌照方可能会以此漫天要价。此前，精伦电子透露曾于华数之外的一家牌照方有过接触，但对方的要求是只能提供一家的节目，同时对精伦产品界面等也希望按照牌照方想法进行改变。如此，硬件厂商对智能电视的干预能力直线下滑，最终难免面临沦为工具的下场。