5月28日,乐视影业联合乐视网、乐视TV在北京举办发布会,宣布正式签约知名导演张艺谋担任公司艺术总监。有消息称,乐视此次付出3年2亿元外加乐视艺谋视频基金85%利润的代价,并且保证张艺谋在创作上完全自由,双方才牵手成功。
在视频业同行眼里,由晋商贾跃亭创办的乐视网一直是个另类,甚至从其上市以来就被外界认为是创业板的一只“妖股”。乐视网到底是一家什么样的公司?
故事
“煤老板”起家 掘进通信业
1973年,贾跃亭出生在山西省运城市垣曲县。贾跃亭说自己大学毕业后被分到运城地区垣曲县的地方税务局,做计算机和网络的管理工作。 1997年,贾跃亭成为整个运城地区税务系统第一个主动离职的人。
贾跃亭于2001年在一次饭局上了解到“基站配套设备”的业务。在一年的时间里,他拿到了当地一家运营商大半的市场份额。2002年,贾跃亭创建了山西西伯尔通信科技有限公司。2003年,他又创建了北京西伯尔通信科技有限公司,这家企业成为2007年在新加坡主板上市的西伯尔科技的前身。此后,贾跃亭顺利“进京”。
贾跃亭也被外界冠以“煤老板”“富二代”的称谓。对此,贾跃亭数次否认,称自己出身于一个普通的教师家庭。据接近贾跃亭的人士透露,其之所以会被冠以“煤老板”的称呼或来自垣曲县卓越实业。“该公司只是做过煤产品加工,至于他有没有承包过矿山,也一直是个谜”。
转型 从手机端转向电脑端
在贾跃亭确定重点做3G增值业务之后的很长一段时间内,3G都只停留在概念层面,3G牌照始终悬而不发,许多移动增值服务公司因此倒闭。贾跃亭不得不作出公司转型的决定:从3G手机流媒体转型网络视频,发展网络视频的付费点播业务,其实就是将公司业务从手机端聚焦到电脑端。2004年,在乐视移动的基础上,乐视网正式成立。
贾跃亭回忆说,正是此前几年通信行业的从业经验,让自己看到了网络视频的未来。乐视网甫一成立便确定了“正版化”和长视频的路线,这使得乐视网在很长一段时间内在国内网络视频行业寂寂无闻。因为“正版化”需要雄厚的资金支撑,并且在盗版猖獗的年代必然会缺少关注。
国内视频行业的情况是越“烧钱”越有关注度,越有资金找上门。在其他视频网站纷纷得到国外风投的青睐时, 2004年~2008年,乐视网却一直在苦苦寻求资金。直到2008年,北汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金向乐视网投资5200多万元,并最终在2010年将其推上资本市场。
贾跃亭曾说:“我们是国内主流视频网站中唯一的纯内资公司,其他视频网站都被外资控股了,这也是我们能较早拿到相关牌照的重要原因。”
颠覆 超级电视 像苹果一样的体验
贾跃亭从去年开始,突然嚷嚷着要颠覆国内的电视行业,并一改此前低调的做派,开始频频高调露脸。
早在5月7日,贾跃亭就在北京宣布:“联合全球最顶尖面板供应商夏普、全球最顶尖的智能芯片商美国高通公司、全球最顶尖硬件制造商富士康和播控平台合作方CNTV,正式推出超级电视X60。”
对于超级电视的宣传,贾跃亭每场必到。甚至一些痕迹明显的炒作,比如向全球电视行业老大三星[微博]下战书,放言“电视已死”等公关策划,贾跃亭也非常配合。而押注智能电视的原因,贾跃亭称,乐视网现在要做的是垂直整合全产业链,像苹果一样更好地为消费者提供极致的体验。
乐视网现在已经将超级电视为主的硬件列为与视频、广告、应用并列的四大盈利来源之一。不过作为一位电视行业吵闹叫嚣的新入者,贾跃亭和他的超级电视还需要经过市场销售的检验。
布局孵化产业链上下游业务
深谙资本运作之道的贾跃亭很清楚,仅靠乐视网不足以承载其平台梦想。早在乐视网上市之前,贾跃亭就开始孵化一些视频上下游的业务,其中包括乐视影业、乐视TV(乐视致新)等。
在贾跃亭看来,投资影业不仅可以向上游延伸,还可以让自己手里有影视资源。值得一提的是,在上市时,乐视影业并没有被打包在乐视网里面。在外界看来,这是贾跃亭的一步阳谋,即他的下一个目标就是将乐视影业独立包装上市。
隶属于乐视网的乐视致新,前身为乐视TV事业部。2009年,乐视网开始了互联网电视领域的研发,并成立了事业部。2012年8月,乐视TV事业部独立,成立乐视致新电子科技(天津)有限公司。
除了乐视网上下游的产业链布局外,贾跃亭还对电子商务产生了兴趣,他实际上也是网酒网的创始人之一。乐视网内部人士透露:“乐视影业和乐视网经常举办各种活动沙龙等,需要用到大量的葡萄酒,有了网酒网,这部分就可以内部消化了。”
在外界看来,即使是 “无心插柳”,网酒网也显示了贾跃亭的野心。网酒网CEO李锐曾对外表示:“网酒网上线一年后销售额将达到3亿元,并实现上线第一年即可盈利的目标。”
据了解,网酒网的目标也是未来上市。届时,贾跃亭旗下将有4家上市公司,分别是在新加坡上市的西伯尔、国内A股上市的乐视网、乐视影业和网酒网。
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