导语：jego是运营商“OTT化”的产物。虽然有“搬起石头砸自己的脚”之嫌，但与其让OTT抄了自己的后路，还不如运营商革自己的命。所以，不管是防御、超越或者是颠覆，中国移动总算迈出了关键性的一步，能否东山再起，就要看接下来的动作了。

低调上线一锤定音

继飞信被重构后，中国移动再祭出一记重拳。6月1日，被定义为“网络通话及即时通信应用软件”的jego在苹果、安卓等智能手机平台的应用商店正式上线，除了可以提供微信已有的免费即时通信、即时语音信息、照片分享、视频通讯等功能，还允许用户直接拨打座机和手机号码。

中国移动此举，如此低调却又推行的十分坚决，着实令人诧异。微信发展如火如荼，不仅用户量超4亿，并且商业化的步伐也正有条不紊地进行。目前，运营商与腾讯博弈的焦点在于，要不要向微信收费?向谁收?以怎样的方式收费?与此同时，中国移动正以“弱者”的姿态出现在业界面前，从而获取最大的政策支持，要么是向腾讯施压，要么是4G发牌。

低调的原因或许是在投石问路。中国移动jego是“中国移动国际公司最新推出的国际通话应用，以优惠价格拨打长途电话，打至中国每分钟低至0.22美元”，在功能上，jego不仅提供免费的短信服务，还提供了其他一些标准的服务，例如语音信息推送、照片共享、视频通讯、多媒体共享等等，最为核心的是可以拨打座机和手机，这无异于是一款网络通话工具。此前，由于政策的限制，网络通话工具在国内一直游离在灰色地带，jego的出现是对类似于skype等产品发起挑战。不过，也有业内人士猜测，不排除jego会在适当的时机绕回国内。

一锤定音是不得已而为之。微信的威胁与日俱增，虚拟运营商在虎视眈眈，在不远的将来，用户、利润双降是不争的事实，一个不小心，被“连根拔起”都会成为可能，运营商迫切地要进行一场由内而外的彻底变革才能跟得上竞争的步伐。

看似是漫不经心的一项业务，却是中国移动在自我革新上迈出了一大步。Jego面向的全网全通模式，中国电信和中国联通的用户都可注册使用，这意味着jego的潜在市场比之前更为庞大。对于用户来说，下载一款软件，可拨打低廉的国际长途，还可免费发信息、视频，这当然具有很大的吸引力。

但中国移动此举有“搬起石头砸自己的脚”之嫌。抛弃了“语音+短信”的发展模式，确实会对运营商自身的传统业务造成强烈的冲击，使本来就日渐式微的语音业务雪上加霜。但是现在的问题是，即便是jego没有出现，运营商也会被微信等OTT业务抄了后路，与其纠结于“向微信收费”，还不如运营商革自己的命。

或许如此低调的原因在于，jego能另辟蹊径，寻找到一个更好的商业化道路。虽然在用户体验方面有所欠缺，但是jego比微信的有优势的地方就在于可以直接互打电话，利用传统的语音业务与其他的数据业务进行捆绑，再加上价格适当的套餐，jego完全可以走出一条适合移动互联网时代的商业化道路。这也是运营商一直强调的“流量经营”。