防御、超越还是颠覆?

中国移动推Jego的动机是什么?是防御、颠覆还是超越?

首当其冲的是飞信。作为曾经的革命性产品，飞信一出生就注定了失败的命运。没有带来足够多的用户，也没有形成成熟的商业模式，就连免费的短信功能，也让中国移动陷入了赔本赚吆喝的境地，即便是如此，中国移动仍坚定不移地重构飞信。飞信的缺陷在于，用户的活跃度不够，在保证“量”提升的同时，如何也保证“质”的提升是中国移动“OTT”化的首要前提。所以，飞信是短信业务的延伸，而Jego是语音业务的延伸，但是仍不具有社交功能。可以确定的是，Jego是一款自我革新的产品，但还是革新的不够彻底，更像是一款被迫无奈的防御性产品。

其次就是，对抗OTT业务，运营商自身必须要“OTT化”。在通往移动互联网这条道路上，运营商一直走的不顺畅，业内人士表示，运营商并不缺乏资金和产品，但是由于在推进节奏、营销上犯错误，往往错失先机或者落后于互联网企业的类似产品。中国移动借Jego试水的意义在于，把自己变成一个移动互联网产业的参与者甚至是主导者，而不是单纯的管道提供者。

更为重要的是，Jego的推出已经跳出了电信业竞争的范畴。Jego打通了传统语音业务与移动互联网之间的隔阂，建构了一个“语音+短信+视频+流量”的一个业务形态，摆脱了之前的“语音+短信”的经营思维，这种语音为辅、流量为主的经营模式，才能打造出真正颠覆的产品。

现在的问题是，其他运营商会不会跟进。此前有传闻称，中国电信董事长王晓初与网易CEO丁磊专门会面，双方洽商合作，以翼聊这款即时通信软件为基础，加上网易的技术支持和配合，打造出一款新的社交工具。据媒体报道，这款新产品，能够快速推送语音对讲、视频、文字等信息，还能多人群聊，同时保留了翼聊的发送短信功能。可见，运营商之间的即时通讯工具大战一触即发。

此外，腾讯方面肯定会有动作。微信最大的变数在于商业化是否顺利，这是因为，微信的用户核心价值已经发生了转变，从单纯的短信、语音迈向了平台的多元化，比如游戏、购物、阅读等等。如果Jego迂回国内，，飞信+Jego的组合模式对微信发起了挑战，免费、多业务组合、多账号合一等等优势，都能对微信构成威胁。

可以说，中国移动迈出了关键性的一步，破解OTT的威胁，不仅需要革命性的产品，也要有颠覆性的勇气。能腾讯凭借微信拿到了移动互联网的船票，下一个会不会是运营商，就要看其接下来的动作。

结语：Jego吹响了运营商进攻的号角，但其他竞争对手不会束手待毙，一场围绕着即时通讯工具的战斗即将要打响。谁能脱颖而出，我们将拭目以待。