导语:谷歌在搜索上的功力无人能及,但在音乐领域的造诣却远远不及在搜索领域。数字音乐市场前景广阔,苹果、亚马逊等公司已开始布局。收购Songza能补谷歌的音乐“短板”,前者的“人工推荐”播放列表功能在同类产品中显得非常与众不同,能够帮助提升谷歌的音乐服务技术,加速进军在线音乐服务市场。
全文如下:
弥补音乐“短板”
几乎所有Android设备上都安装了谷歌的音乐服务,且有数百万人愿意付钱去收听某一首或几首歌曲。既然如此,谷歌为何还要花费3900万美元收购不太为人知的音乐社区网站Songza?
Songza是一个丰富的音乐世界,在这里你几乎可以听到世界上所有歌曲。找到自己想听的歌曲对Songza来说是轻而易举。不仅如此,Songza让用户能找到自己真正喜欢的歌曲。无论对音乐爱好者还是对谷歌来说,Songza都是无价的。
事实上音乐市场的竞争也越来越激烈,传统音乐下载业务不再流行,厂家们都在探索新的业务方式。
都说搜索算法是谷歌的核心力量,诚然,谷歌在搜索上的功力无人能及。但凭心而论,谷歌在音乐领域的造诣远远不及在搜索领域。所以从某种程度上来说,谷歌收购Songza是为了弥补自己的音乐“短板”。
选择Songza的理由:核心技术
那么谷歌为何会选择Songza?简单的说,是因为Songza的核心技术能够满足谷歌对音乐流媒体服务的要求。
谷歌宣布将收购Songza后,这款流媒体音乐应用可谓“一夜爆红”。很多之前对其不了解的人都去试用这款应用,想知道它有何魅力能吸引谷歌的注意。
自打Songza发布起,科技网站PCMag就一直在测试和使用这款服务,该网站测试了Songza的桌面、iPhone和Android版本。虽然Songza有一些怪异的属性,例如用户不能在应用程序中查看歌词。但总的来说,这还是一款非常棒的音乐服务。
Songza最大的特色是“人工推荐”,它的播放列表每天都会变化,而这些播放列表都由Songza员工“人工”创建。看起来,这似乎和谷歌“机器计算”的理念背道而驰,但谁能说,“人工”推荐歌曲不是更棒呢。
当然,Songza的“人工”推荐播放列表并不是毫无根据,而是以时间、设备、天气、位置、播放历史等诸多要素为参考,整合用户的信息,为用户推荐歌曲。不同的场景,Songza推荐的歌曲不同。甚至是在用户不同的心情下,推荐的歌曲也不相同。
提升音乐实力 对抗竞争者
不得不说,Songza的核心理念和Google Play 及苹果iTunes完全不同。Google Play Music和iTunes改变了音乐行业,让消费者了解到,完全没有必要为了想听一首歌曲而购买整张专辑。但它们都没能回答一个问题,那就是如果消费者已经拥有了自己想要的素有音乐,该怎么办?大家要如何发现新的音乐?
Songza给出了答案。
Songza有很多竞争者。苹果iTunes Radio是iPhone用户享受音乐最简单的方法。收购Beats,似乎意味着苹果向让其音乐服务能吸引更多年轻用户。此外还有刚成立但已打响名声的Pandora和Spotify。与它们相比,Songza似乎“矮”了一截。
事实上,Edison Research的调查显示,只有5%的消费者知道Songza,无法与Pandora(70%)、iHeartRadio(48%)、iTunes Radio(47%)、Rhapsody(40%)、Spotify(28%),甚至是谷歌的Play All Access(24%)相比。
显然,收购Songza后谷歌还有很多功课要做,凭借其占据主导的搜索业务和Android用户基础,应该能够推动大家去访问Songza。
如果谷歌能够融入Songza的社交功能集成到您现有的谷歌个人资料,这将是一个巨大的胜利,为公司。
谷歌已经表示,不会立刻对Songza进行改造,不过Songza将会被整合进其现有产品,包括Google Play Music、Youtube 音乐之中。很快,谷歌音乐服务和Songza间的界限就会模糊。几乎可以肯定的是,两者的支付系统很快会进行融合。如果谷歌能将Songza的社交功能整合进现有谷歌用户的个人资料中,对该公司来说将有巨大价值。
研究公司的调查显示,美国12岁及以上的人中,有36%(约9400万人)每周都会使用在线电台服务,这一数字还在快速增长。
显然,数字音乐市场还有巨利可图。苹果收购了Beats,亚马逊推出了针对Prime用户的流媒体音乐服务,都是看中了这样庞大的一个市场。
谷歌在音乐市场本就不占优势,此时收购Songza,显然是一个好选择。
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