● 智能电视仍属电视产业何谈“蓝海”

在乐视网创始人、CEO贾跃亭和乐视网COO刘弘关于为何要进军智能电视产业的发言中我们都读到了“蓝海”的表述，刘弘认为：“为什么乐视选择做电视，因为我们未来的家庭生活是一个大屏时代，虽然移动化是网络未来的方向，但是家里的大屏毕竟是一种非常好的视听的享受，我觉得未来的家庭用户终端是非常重要的，而且这个市场现在是一个蓝海市场，互联网电视现在是一个蓝海市场。”

李开复在乐视网的发布会上，也表示“此前已关注电视领域多年，但是一直不敢介入，我们认为很难。”并且给了乐视电视项目“成功概率相当高”的评价。而评价的基础可能是来自中怡康或者奥维的调研数据，在会上公布的一组数据显示，2012年智能电视渗透率出现井喷式，从年初占15%销售量至今已突破25%，且占比还在增长，所以有越来越多的企业盯上了智能电视这块蛋糕。

既然电视行业外的企业都盯上了智能电视，那传统电视制造商可能沉寂吗?纵观当下电视市场，合资品牌三星、LG、夏普、索尼、东芝全部推出了智能电视，而国产品牌海信、TCL、康佳、创维、海尔、长虹的智能电视发展脚步还要更快，甚至一些电视周边企业也早已把触角伸向了智能电视，比如和深圳广电合作的现代电视，OEM起家的盘古电视，IT巨头联想电视等等都已经进入了这一领域，就连已经消失多年的“牡丹电视”近期都开始高薪招聘准备重返国内电视圈，目标直指智能电视。有如此众多已经在智能电视行业研发多年或者已经推出智能电视终端产品的企业与乐视竞争，这个“蓝海”也很危险。

在智能电视和3D电视推出早期，这两项新品都具有很高的附加价值，产品价格要比普通电视高出一倍左右，但是随着所有品牌都着手电视智能后，智能电视成为“标配”，电视价格再次回归低价竞争路线，47吋国产品牌智能电视售价在五千到七千之间，46吋合资旗舰级智能电视价格也已跌破万元。智能电视价格下降速度之快令人诧异，虽然这对于产品研发和行业的健康增长是有害的，但是这就是现实的市场，参考的竞争。面对这样的竞争压力，智能电视市场又谈何“蓝海”?所以乐视网的项目实施基础就具有极大风险。

说到项目风险就不得不说说资金风险，从乐视网信息技术(北京)股份有限公司第一届董事会第四十九次会议决议公告上看，“乐视TV•超级电视”项目将在未来 9个月内完成后台完善、技术对接、产品升级测试并将产品推向市场。乐视网子公司——乐视致新电子科技(天津)有限公司负责项目实施，乐视网将以乐视TV业务相关资产及现金2828万元注资乐视致新，持股72%保持控股，公告显示乐视网拟在未来十二个月内对乐视致新增资不低于1亿元，未来1—2年内项目投资额约为5—15亿元。

在公告上也提到了项目的“资金筹措风险”，“本项目的实施将涉及较大规模的资金投入，但由于经济形势和市场环境的影响，可能导致公司持续投入资金不足的风险，影响该项目的顺利实施。对此，公司已经进行了资金投入计划，预计在未来1—2年内将投入约5—15亿元，前期资金由公司和乐视致新使用自有资金开展，后续将以乐视致新为主体进行银行融资或引进战略投资方的方式进行融资，补充项目资金，同时控制产能规模，提升盈利能力，加强资金回收力度，保证项目的可持续运营。”回想刘弘提到的“我们会考虑引入私募或者战略投资者”而李开复出现在“颠覆日”现场，不禁让人有了更多的想象空间。

如果项目按计划顺利进行，乐视TV•超级电视将于2013年6月正式推向市场，到时一切谜团都将解开，希望乐视网能够推出一款让业界惊讶的“颠覆性”产品，能够催进电视行业尽快回到健康发展的道路上。