巨屏核战后的新噱头

王新宇

如今的智能手机市场，已经不能和过去同日而语。科技更迭，市场规则不断刷新，还有越来越多的手机市场参与者不断涌入，想要在这个拥挤不堪的市场获得一席之地，如果没有一技之长或者令人眼前一亮的绝招，是不可能令消费者停下脚步驻足观望的。

几年前，当大众消费者还对iPhone4的3.5寸视网膜屏幕津津乐道时，三星推出Note引来业界一片嘲笑，那时人们认为如此巨屏的手机不会有市场，也没有哪家手机厂商马上跟进。但事实说明，大屏手机不仅有市场，而且还引领了一个潮流。当三星Note系列走俏之后，其他的手机厂商幡然醒悟，开始推出大屏手机，但市场已经被三星占领，而且三星还是位实力选手。

就像巨屏手机的流行一样，当初双核处理器流行时人们认为四核处理器完全没必要。可是后来当英伟达、高通、三星等处理器厂商相继推出四核处理器方案，并有配备四核处理器的手机上市后，人们意识到，四核时代来临。而今年三星又带来了八核处理器，但似乎并没有哪家处理器厂商想要跟进，一时间手机市场的巨屏、核战暂时告一段落。

2012年年底，智能手机行业开始流行高清屏幕。一时间几乎所有手机厂商开始推出搭载1080P高清屏幕的旗舰手机，HTC蝴蝶、OPPO Find 5等等。只不过，无论是巨屏、核战还是高清屏，这些硬件参数的上升都不能算是标志性的创新，而是手机厂商推广宣传的噱头罢了。

当这些概念被大家用烂时，面对消费者的麻木，终端厂商必须使用新的营销方法吸引消费者。于是，高度定制化和个性DIY出现在消费者面前。无论是崔健个人手机，还是HTC的高度定制化，对于用户来说，都是属于手机圈的奇葩个例。毫无疑问，对于一些疯狂粉丝和喜爱标榜个性的用户来说，这些选择无疑会受到热烈欢迎。

但终究这些所谓的个性化并不能成为真正的创新，就像大屏核战这些过去的噱头一样，用户的保鲜期一过，可能就会对这种服务不感冒了。也可能这种定制化服务会在小范围内流行，毕竟差异化服务一直是市场竞争主旋律。实际上，这种差异化服务在几年前苹果已经率先推出了。苹果的官方商店一直为用户提供iPhone、iPod等产品的背后激光铭刻服务，而且是免费的。

近期康佳联合阿里云推出的个性DIY服务，能够应顾客需求定制个性化手机后盖，这与苹果一直提供的激光铭刻服务如出一辙。不得不提，个性化DIY相比高度定制手机技术含量还要低一些，但顺应时代发展，消费者的猎奇心理和强调个性行为也在越来越突出，厂商推出差异化服务的范围也越来越广。

创新与营销本就是两个相悖的概念，革命性创新并不需要太多的营销就能得到认可，而疯狂营销的背后往往并不一定有多少创新。在智能手机这块竞争激烈的行业，无论人云亦云去跟风还是靠营销炒作赚取眼球，最终都不一定会有好的结果。最近在中国智能手机行业中流行定制手机风潮亦如此，如果只是浮躁跟风而没有创新的话，收益或许不会很理想。

结语：

今时今日，智能手机市场是一片热土，每个人都想在其中分得一杯羹，同时由于参与者众多，也使得手机市场不断升温，一片繁华热闹景象。但当消费者对各种营销和噱头免疫力提高后，创新的重要性就会更加明显。