导语：周三，分析师称，谷歌新发布的电视棒Chromecast威胁到苹果，苹果在用户客厅的地位岌岌可危。

以下为全文：

分析师认为，售价35美元的谷歌Chromecast，将谷歌移动应用程序和谷歌Chrome浏览器相结合，给苹果带来沉重一击。

威胁Apple TV

市场研究公司Technology Business Research的一份研究谷歌和苹果方向的分析师以斯拉（Ezra Gottheil）称：“我认为，谷歌Chromecast开始威胁到苹果电视。它能够让我们在一个非常高分辨率的屏幕上看视频，并且，Chromecast的价格也非常合理。”

Forrester Research的一位分析师查尔斯·高尔文（Charles Golvin）也持有相同看法，他认为，Chromecast威胁苹果电视。他说：“在将内容带到电视这个领域，苹果的任何一家竞争对手如果想出比苹果更加优雅的解决方案，都会对苹果造成威胁。”他还说：“不过，现在只是处于早期阶段，说苹果已出局似乎还为时过早。Chromecast只是提高了标准。”

周三，谷歌在美国加州的发布会上推出Chromecast，它是可以将内容从云端推送到电视上的技术和产品。最初，这些内容只局限于Google Play Movies & TV、Netflix、YouTube、Google Play Music音频以及可以显示在Chrome浏览器中的内容。

Android平板电脑、智能手机、iPhone、iPad以及任何运行Chrome浏览器的设备都可以作为远程控制。Chromecast并不能在电视上投射本地内容，AirPlay和苹果电视也无法做到这一点，相反，Chromecast显示的内容均来自在线服务或网络，然后通过支持无线功能的Chromecast投射到另一个设备上。

受到追捧

Chromecast电视棒插入电视HDMI端口，价格为35美元。本周三开始在Amazon.com、BestBuy.com和Google Play商店销售，百思买的上架时间定于本周日。

Chromecast一上架就受到追捧，今天，亚马逊表示该设备已经缺货，而Google Play称，将在三到四周内发货，目前，只有百思买可以购买。

Chromecast并不是谷歌进入用户的第一个尝试，谷歌在进军用户客厅进程中雄心勃勃，2010年发布的谷歌电视仍垂死挣扎，去年取消Nexus Q业务。

然而，分析师似乎对谷歌最新的尝试非常看好。高尔文称：“谷歌是在说，嘿，你已经有一个可以控制电视的玩意。Chromecast比Nexus Q向前迈了一大步，而硬件上，体积却更小。”

“大多数家庭都有一台大屏幕电视，但现在谁有一款便携式设备可以利用Wi-Fi网络投射内容？用一个简单、自然的方式将内容带到大屏幕电视上，我认为它能够改变格局。”高尔文说。

尽管苹果已经卖出了数百万台的苹果电视，但是苹果仍没有走出创始人以及前任CEO史蒂夫·乔布斯“爱好”的圈子。

新战场

今年五月，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook ）声称，公司已经售出月1300万台苹果电视，其中，大约有一半是在过去一年中销售。即便如此，苹果电视仍领导视频设备市场。

据市场研究公司Frost & Sullivan表示，2012年，售价99美元的苹果电视占据56%的市场份额，其次是Roku，售价在50美元和100美元之间，其市场占有率约为22%。

Frost & Sullivan公司首席分析师雷伯恩（Dan Rayburn）反驳道，Chromecast对苹果不能造成威胁，他说：“Chromecast并无法与苹果电视竞争，因为它不是独立的。你需要一个手机、平板电脑或者Chrome浏览器和应用程序才能实现Chromecast功能。相比之下，苹果电视内置巨大的内容库，其专用的设计非常精美，苹果电视与苹果巨大的生态系统相吻合。”

苹果电视是为那些拥有完整苹果生态圈的用户所准备，Chromecast不会影响到苹果的目标受众。雷伯恩说：“我不否认Chromecast是一个很酷的产品，最酷的部分是它的价格。由于定价较低，谷歌Chromecast的出货量也将非常庞大，因为它很酷、很便宜，所以它确实很重要，但最终，它只会让消费者感到困惑。”

谷歌的“投石问路”

没有一个分析师认为，Chromecast是个突破，足以将谷歌推向消费者心目中或者客厅的最高位置。高尔文：“Chromecast只是谷歌迈向最终目标的一小步，每一个小步都能带来改变。”

雷伯恩称，苹果、谷歌和微软无法真正融合合作，他们有不同的技术，不同的标准，这也给消费者带来困惑。

苹果的历史策略是出售硬件，也就是苹果电视，尽管苹果的主要收入来自内容销售——音乐、视频和应用程序——每个季度大约40亿美元收入。

谷歌有不同的想法，谷歌是受到广告驱动的，谷歌所有的努力，包括Chromecast在内，并不仅仅是为了卖出更多的广告，他们希望能整合用户数据，来让这些广告更有价值。广告受众越精准，对广告商的吸引力越大。Chromecast的定价反映了这种战略。

虽然谷歌坚称，公司能够从35美元的Chromecast盈利，但仍有分析师怀疑，谷歌的战略目标仍是积累更多的广告数据。这可能导致苹果压低苹果电视的价格，电视领域的争夺战将愈演愈烈。Chromecast提供了苹果电视的替代产品，而它们所共同涉猎的领域目前还“群龙无首”。