导语：在WWDC上发布HealthKit健康平台后不久，苹果又放出了一支以健身为主题的iPhone 5S广告。《福布斯》撰稿人安东尼·柯斯纳（AnthonyWingKosner）认为，苹果新广告暗示了iWatch智能手表的定位，那就是所有第三方健身设备和应用的“伴侣”产品。这样的iWatch能够鼓励而非打压第三方创新，有长远发展价值。

全文如下：

新广告聚焦健身和健康

苹果在全球开发者大会（WWDC）上发布了HealthKit健康平台。随后不久，该公司又发布了一支新的以健身为主题的iPhone 5S广告。这支新广告以《Chicken Fat》为主题曲，《Chicken Fat》由罗伯特·普雷斯顿（Robert Preston）于1961年创作，是肯尼迪总统指定的推广体育运动的歌曲。

苹果时长1分钟的新广告里，出现了六款第三方健身设备，分别是Misfit Shine健康追踪设备、Fitbit Aria Scale体重计、Wahoo Fitness Blue SC Speed/Cadence Sensor自行车感应器、Withings Health Mate无线体重计、Zepp高尔夫分析器和Adidas miCoach Smart Ball智能足球。

另外，广告还引用了十几款健身/健康相关的第三方应用程序，包括Wemo、Misfit Shine、Argus、Withings、Zepp Golf、Johnson & Johnson Official 7 Minute Workout App、Strong Lifts、TRX Force、Sprinttimer、miCoach Smart Ball、Wahoo Fitness和Nike+ Running。

问题来了：苹果新广告聚焦健身、健康相关第三方设备和应用，就是是真的在为这些第三方产品做宣传，还是在为即将到来的iWatch做铺垫？如果是，那么这支新广告透露了有关iWatch的哪些信息？

苹果的暗示

笔者认为，苹果新广告聚焦第三方健身相关设备和应用，预示了iWatch将扮演的角色：所有第三方设备、应用的“伴侣”产品。

“HealthKit”是帮助用户存放所有健康、健身信息的数据中心和安全数据库。总的来说，“HealthKit”平台允许设备集成的数据来源越多，设备对用户的潜在价值就越高。

此外，笔者考虑苹果新广告还有另一层更深的含义，那就是iWatch将能够替代这些第三方设备。如今市面上现有的智能手表多数非常“笨拙”，iWatch将被打造的多轻、多时尚、多节能，显得至关重要。这也是苹果要聘请Burberry和Yves Saint Laurent前高管，参与iWatch设计的原因。

一些分析师认为，iWatch会集成众多传感器。但笔者认为，为了能扩大对第三方设备的“兼容性”，苹果不会在iWatch中加入过多专用传感器。这样一来，苹果不仅能将iWatch的体积控制在一定范围内，提升iWatch的续航时间，还能让其充分发挥作为其它设备“通信节点”和“第二屏幕”的作用。

支持笔者观点的第三个证据是，可穿戴市场尚未成熟，“领导者”也未出现。单一用途的健身设备总是很快被用户遗忘，被束之高阁。Pebble智能手表算是其中比较成功的一款，就归功于其多功能性。

如果苹果将iWatch打造成可显示众多不同第三方设备信息的平台，就能鼓励而非打压第三方创新，并从中受益。另外，作为平台，iWatch与其它设备不存在直接竞争，又为苹果为iWatch打造长远价值创造了条件。

iWatch的价值

就算可穿戴市场上出现了某个特别优秀的产品，苹果也可借雄厚现金储备将其购入，并将该产品的技术整合进下一代iWathc之中。

值得一提的是，耐克FuelBand并未出现在苹果新广告中。联想到此前有消息称，耐克计划关闭这一项目，加上苹果CEO蒂姆-库克与耐克“温馨”的互动，推测两家公司可能计划合作推出类似FuelBand的设备。

大家不妨大胆地想象一下，iWatch与FuelBand等第三方健身设备搭档使用，iPhone不再被需要。跑步的时候不再需要带着手机，也许是不错的选择。